Interbrand publica su cuarto informe anual Best Global Green Brands

Por primera vez en la historia del Best Global Green Brands de Interbrand, hay una nueva marca #1: Ford. Toyota, que había ocupado el primer lugar desde el 2011, desciende al número dos seguido de Honda, Nissan y Panasonic, completando los cinco primeros.El informe mide la brecha que existe entre el desempeño sostenible y ambiental de una marca, y la percepción que tienen los consumidores sobre ese desempeño.Las marcas que aparecen en este ranking tienen una presencia global y un historial comprobado. Interbrand lleva a cabo una extensa investigación del consumidor para captar la percepción pública de las prácticas sostenibles o verdes de las marcas y la compara con los datos de desempeño ambiental o de sostenibilidad recogidos y analizados por Deloitte. “Este año, el informe hace hincapié en el poder de participación y la acción colectiva” afirmó Jez Frampton, CEO global de Interbrand. “El estudio sugiere que todos los involucrados tendrán que ser comprometidos y dispuestos a colaborar a fin de tener Ciudadanía Corporativa e iniciativas de sostenibilidad” agregó. Otro de los datos importantes de este informe es que las firmas protagonistas de este año son Chevrolet, Disney y Heineken, las cuales formaron parte de las 50 más valiosas por primera vez en su historia; mientras que Sony y Adidas ingresaron al Top 10. Además, resaltó que las marcas de tecnología, electrónica y automóviles ocupan casi 50% del total de las marcas del ranking; 10 son automotrices y 12 de los sectores electrónica y tecnología.