Investigación de CafeMedia: La mujer millennial vive la vida en sus propios términos con un enfoque pragmático

Un estudio de CafeMedia sobre las mujeres millennial, llamado The kaleidoscope generation, analizó una muestra de 3.000 mujeres, incluyendo a 900 latinas millennials para profundizar en los hábitos de consumo de una de las generaciones más complejas de la actualidad. Entre los principales descubrimientos se encuentra el carácter independiente y valiente de la mujer millennial. A diferencia de otras generaciones que se enfocan en los estándares tradicionales del éxito, ellas consideran que la realización ocurre cuando persiguen sus pasiones y experiencias personales. “En vez de hacer una foto monolítica de los 37 millones de mujeres millennials en EE UU, quisimos mostrar las vastas diferencias entre las millennials” explicó Rachel Parkin, SVP de Estrategia e Insights de CafeMedia. “Comparamos a las madres con las mujeres sin hijos, a las latinas multiculturales y afroamericanas con el mercado general. Hay tantas capas distintas, que la foto cambia cada vez que la miras, por eso le pusimos como título The kaleidoscope generation“. El estudio muestra que 84% de las mujeres pertenecientes a este grupo demográfico no siente miedo de tomar un camino distinto al de sus amigos. 61% dice que disfruta su trabajo como una de los tres aspectos más importantes de su carrera, más que la compensación, los beneficios o cualquier otro aspecto. Solo 35% preferiría gastar dinero en algo material, en vez de una experiencia. Al 87% le gusta estar bien organizado y seguir una rutina y 82% pone grandes esfuerzos en alcanzar sus metas.