IPG Mediabrands e Initiative presentaron los resultados del estudio The Reset Generation en donde incluyeron mercados latinoamericanos

Initiative recientemente publicó una actualización del estudio continuo sobre los Millennials, grupo que la agencia denomina The reset generation, debido a la discontinuidad que genera la tecnología en sus vidas. Este estudio analiza en profundidad la manera en que los Millennials están experimentando su vida tras la recesión y cómo ahora se relacionan con las marcas y el mercadeo a lo largo de múltiples regiones en el mundo.En las casi 10 mil entrevistas realizadas a los Millennials a lo largo de 19 mercados, entre los que se destaca la participación de varios latinoamericanos, se consultó acerca de cómo es que esta generación toma las decisiones de compra y se hicieron varios hallazgos.Según el informe, la capacidad para adaptarse es una aptitud de vida indispensable para esta generación dado que más de dos tercios de los Millennials han salido de la recesión con serias dificultades económicas. Como tal, este grupo revela una importante afinidad por aquellas marcas que demuestran tener la capacidad de entender las circunstancias de sus vidas. Solo el 28% de los Millennials salió de la recesión sin grandes contratiempos. A pesar de que los colombianos tienen una actitud más optimista, por ejemplo, los niveles en situaciones de crisis son mayores que la media global.De otro lado, el estudio concluyó que los smartphones son el principal disyuntor del ciclo de compra; continúan reemplazando a los influenciadores que tradicionalmente han sido fuertes, como las reseñas de las revistas, los vendedores e incluso recomendaciones de amigos y familiares.