Ipsos identifica claves para que las marcas capitalicen el Mundial 2026

Ipsos presentó un análisis sobre el Mundial 2026 y su impacto en el marketing, proyectando una audiencia global de más de 6.000 millones de personas y destacando oportunidades para las marcas en un contexto de alto consumo mediático y cultural.

El estudio, basado en más de 23.600 encuestas en 30 países, señala que la efectividad no depende del nivel de inversión, sino de la capacidad de conectar con el contexto cultural del evento y construir mensajes relevantes a lo largo de toda la experiencia del fan.

CONSUMO MULTIPLATAFORMA Y NUEVAS AUDIENCIAS

El Mundial se consolida como un fenómeno multiplataforma, donde televisión y entornos digitales conviven. En América Latina, los varones de la Generación Z lideran la intención de visualización con un 75%, posicionándose como el segmento más activo.

Las redes sociales, especialmente TikTok e Instagram, ganan protagonismo en contenidos técnicos y futboleros, mientras que audiencias más amplias responden a narrativas centradas en la experiencia social del torneo, como reuniones, entretenimiento y celebración.

LA SELECCIÓN ARGENTINA COMO ACTIVO REGIONAL

El informe destaca el peso de la Selección Argentina como un activo de marca en la región. El 47% de los latinoamericanos considera que volverá a ganar el Mundial, una percepción que incluso alcanza al 25% de los brasileños.

Este posicionamiento proyecta valores asociados a éxito, resiliencia y liderazgo, amplificando el impacto de campañas vinculadas al equipo. En el mercado local, el 79% planea seguir el torneo y el 87% espera un nuevo título.

CREATIVIDAD, CELEBRIDADES Y CONEXIÓN EMOCIONAL

“A nivel creativo, el análisis de los anuncios del Super Bowl 2026 realizado por Ipsos a través de su solución Creative Spark aporta tres aprendizajes clave para maximizar la efectividad publicitaria en eventos deportivos de gran escala. El primero es el uso estratégico de celebridades, donde su presencia debe estar integrada de forma auténtica en la historia de marca, evitando la sobreexposición sin propósito. El segundo es la construcción de una conversación 360°, entendiendo que las conexiones con las audiencias comienzan antes del partido, se potencian en tiempo real y continúan después en redes sociales. El tercero es el equilibrio entre tecnología y emociones; aunque la inteligencia artificial gana terreno, los consumidores siguen priorizando historias humanas que conecten con emociones más genuinas asociadas con el evento”, comenta Martín Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicación de Ipsos Argentina.

En Argentina, el contexto de confianza en la selección también define el tono de comunicación.

“‘Defender el título’ conecta más que ‘soñar con la copa’. Hoy, los mensajes con mayor potencial están vinculados con la grandeza, el legado y la celebración”, concluye Tanzariello.