IQOS es nombrada una de las marcas más valiosas del mundo por el ranking BrandZ 2026 de Kantar

IQOS, el sistema #1 del mundo para calentar tabaco, fue incluido por primera vez dentro de las 100 marcas más valiosas del mundo en el ranking de las Marcas Globales Más Valiosas 2026 de Kantar BrandZ, lo que consolida su impulso global y su surgimiento como una marca icónica y culturalmente relevante para los adultos consumidores de nicotina que buscan mejores alternativas a los cigarros.

De acuerdo con el ranking, IQOS alcanzó la posición #74 a nivel mundial. Con más de 35 millones de usuarios en todo el mundo, la mayoría de los cuales han dejado los cigarros por completo, la marca continúa liderando y siendo pionera en una era libre de humo a través de innovación respaldada por la ciencia y un diseño centrado en el consumidor. A menos de 10 años de su creación, ya superó los 10,000 millones de dólares en ingresos netos anuales, alcanzando este hito más rápido que algunas de las compañías tecnológicas más reconocidas del mundo y constituyendo la mayoría del negocio libre de humo de Philip Morris International (PMI), el cual alcanzó cerca de 17,000 millones de dólares en ingresos netos en 2025.

“Este hito es una poderosa validación del viaje en el que nos encontramos. IQOS no solo es la marca líder en el mundo libre de humo; se está convirtiendo en una marca icónica, basada en la ciencia, la innovación y la confianza del consumidor. Este reconocimiento reafirma su continuo crecimiento y su papel fundamental en la transformación de la industria. Nos inspira a ir más allá y más rápido para ofrecer mejores alternativas a los adultos que, de otro modo, seguirían fumando”, declaró Oggie Kapetanovic, presidente de Productos de Calentamiento de Tabaco en PMI.

BrandZ marca la pauta en que las marcas globales continúan evolucionando e innovando. En su edición 21, destaca la importancia de construir una diferencia significativa en la que una marca satisfaga las necesidades del consumidor, destaque frente a sus competidores y se mantenga en la mente de su sector durante un periodo prolongado.

“Actualmente, las personas interactúan con las marcas de miles de maneras diferentes. Muchas de estas interacciones están moldeadas tanto por la Inteligencia Artificial, como por los feeds personalizados o los grandes modelos de lenguaje que influyen en lo que vemos. Las máquinas están exponiendo y priorizando el contenido cada vez más, por lo que las marcas deben trabajar más duro que nunca para destacar de manera significativa y diferente”, comentó Martin Guerrieria, Director de Kantar BrandZ.

La inclusión de IQOS en el Top 100 de Kantar subraya su creciente papel más allá de la innovación de productos, posicionando a la marca en la intersección de la tecnología, el diseño y la cultura, con el objetivo de satisfacer las preferencias de los adultos consumidores de nicotina. Además, este reconocimiento marca un paso importante hacia un futuro libre de cigarros.

Kantar BrandZ es un ranking global que evalúa el valor de las marcas combinando datos financieros con una extensa investigación sobre el capital de marca, ofreciendo una visión profunda de más de 22,000 marcas en 54 mercados. En esta edición destacan marcas como Google, Claude y empresas con sede en China como Alibaba y Xiaomi, destacando a los líderes de la industria que impulsan el valor global de las marcas.