MERCADEO
Isaac Mizrahi: Agencias tratan a móvil igual que a online
23 de abril de 2009
Isaac Mizrahi se unió a AlmaDDB en junio como Managing director
(Patricia Blanco). Durante la realización de la conferencia Voz latina en Miami Beach, Isaac Mizrahi, ex director de Mercadeo Multicultural de Sprint, habló con PRODU acerca del aún inexplorado potencial del área móvil. Las agencias están tratando a móvil de la misma forma que tratan a online y esto no está bien porque hay cosas que puedes hacer exclusivamente en móvil afirma.Dice que esta situación suele ocurrir con la aparición de un nuevo medio que tiende a utilizarse como el más similar que ya existe y pone como ejemplo lo que ocurrió hace años con los periódicos online que se manejaron en principio como extensiones de sus versiones impresas. Agrega también que este fenómeno no ocurre solamente entre las agencias hispanas, sino también en las del mercado general.Sobre su salida de Sprint, explica que después de liderar mercadeo multicultural de la empresa, estuvo unos meses como director de comercialización de Productos, y que ahora decidió retirarse de la compañía y está ejerciendo algunas consultorías. No me gustaría quedarme como consultor por mucho tiempo. Estoy analizando distintas opciones del lado de las agencias y de los clientes. Por cláusulas de su contrato con Sprint no es posible que se una a otro operador móvil por el momento.En Sprint hicimos cosas muy interesantes en mercadeo hispano, como la iniciativa con Maná ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=53415&year=1997/2003}) y con Juanes ({ver info. relacionada; http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=62804&year=1997/2003}) de las cuales me siento muy orgulloso añadió.
