Isadora y Ogilvy Miami convierten el sabor casero en un secreto para crecer en EE. UU.

Isadora, marca mexicana de alimentos, presentó en EE. UU. ¡Shhh! Don’t tell Mami!, su nueva campaña desarrollada junto a Ogilvy Miami, recientemente incorporada como agencia creativa de la marca en ese mercado. La propuesta utiliza el humor para conectar la practicidad de sus productos con el sabor asociado a la comida casera mexicana.

La idea parte de una premisa: Isadora puede ofrecer un sabor similar al de una preparación hecha en casa, pero en pocos minutos. A partir de esa tensión, la campaña convierte la facilidad de preparación en un “secreto” que los consumidores preferirían no contarle a mamá.

UNA HERENCIA MEXICANA LLEVADA AL PRESENTE

La campaña forma parte de una plataforma más amplia basada en el concepto Modern Heritage, con la que Isadora busca actualizar sabores, recuerdos y tradiciones mexicanas para conectarlos con nuevas generaciones y nuevas formas de consumo.

“Isadora tiene una oportunidad increíble para hacer que la herencia mexicana se sienta profundamente auténtica y, al mismo tiempo, completamente relevante para una nueva generación”, señaló Arlene Armenteros, General Manager de Ogilvy Miami. Para la ejecutiva, la campaña combina el sabor y la sensación de bienestar vinculados con el hogar con una practicidad adaptada a la vida cotidiana.

UNA CAMPAÑA 360° PARA EL MERCADO ESTADOUNIDENSE

La estrategia se desplegará mediante contenidos audiovisuales y digitales, redes sociales, creadores de contenido, publicidad en comercio minorista, relaciones públicas, materiales en puntos de venta, entrega de muestras y activaciones de marca.

El objetivo, según la compañía y la agencia, es ampliar el reconocimiento de Isadora entre consumidores estadounidenses y posicionar su propuesta de comida mexicana desde una combinación de autenticidad, conveniencia y sabor.

ISADORA BUSCA AMPLIAR SU PRESENCIA MÁS ALLÁ DE LOS FRIJOLES

El lanzamiento coincide con una nueva etapa de crecimiento de la marca en Estados Unidos. De acuerdo con datos de NIQ citados por la compañía, Isadora es actualmente la marca de mayor crecimiento dentro de la categoría de frijoles refritos y busca aprovechar ese desempeño para ampliar su posicionamiento hacia una oferta más extensa de comida mexicana.

Los orígenes de la marca se remontan a una empresa familiar fundada en Guadalajara, México, en 1967. Isadora fue lanzada en 2004 y actualmente comercializa distintas variedades de frijoles refritos y enteros, arroz y proteínas vinculadas con la gastronomía mexicana.