Isla y PepsiCo lanzan Now in a Solo Pack en varios mercados europeos

PepsiCo lanzó en varios mercados europeos la plataforma de marca Now in a Solo Pack, desarrollada junto a la agencia creativa Isla. La iniciativa presenta una serie de formatos individuales de snacks diseñados alrededor de momentos cotidianos de consumo.

La plataforma incluye packs individuales de productos como Lay’s, Doritos, Cheetos, Doritos Bits y Lay’s Oven Baked, posicionados a través de situaciones lúdicas como Sorry Not Sharing, Traffic Jam Rescue e I Missed My Bus and Didn’t Care, entre otras.

EL MOMENTO COMO EJE DE LA CAMPAÑA

Al trasladar el foco del producto al momento que lo rodea, la campaña refleja situaciones de la vida cotidiana moderna, desde pausas rápidas hasta interrupciones inesperadas, en las que un pack individual puede integrarse de manera natural.

La implementación incluye decenas de piezas audiovisuales breves, además de ejecuciones en vía pública, gráfica, retail y medios digitales, concebidas como contenidos ágiles y fáciles de consumir que reflejan la naturaleza espontánea de las ocasiones de consumo individual.

NUEVAS OCASIONES DE CONSUMO

Si bien los packs individuales ya son familiares en algunos mercados, la plataforma busca ampliar las ocasiones y momentos en los que los consumidores disfrutan snacks, especialmente en países donde históricamente han predominado los formatos orientados al consumo compartido.

“Now in a Solo Pack refleja cómo seguimos evolucionando nuestro portafolio en Europa al responder a los momentos cotidianos de una manera simple y relevante. Nos mantenemos cerca de la forma en que los consumidores experimentan nuestros productos, estando presentes en situaciones que reconocen, con formatos que se integran naturalmente a su día a día”, afirmó Paula Marconi, Chief Marketing Officer de PepsiCo Europe Foods.

UNA PLATAFORMA PARA EUROPA

“El lanzamiento de la nueva plataforma Solo Pack de PepsiCo Snacks representa un paso muy importante para la agencia al trabajar para una región tan diversa como Europa”, señalaron Ariel Serkin, Rodrigo Grau, Mariano Serkin y Ricardo John, socios de Isla.

La campaña se desplegará en varios mercados de Europa Central y del Este a lo largo del año, con nuevos formatos y ejecuciones previstas a medida que la plataforma continúe expandiéndose.