MERCADEO
Israel Gómez de Initiative: “México es hoy el eje de las decisiones clave para las marcas en Latinoamérica”
María Alexandra Villasuso| 6 de febrero de 2026
Israel Gómez, Client Business Partner de Initiative
Mara Fernández, CTO de PRODU, conversó con Israel Gómez, Client Business Partner de Initiative, durante la gira en Ciudad de México, sobre el momento estratégico que vive el mercado mexicano dentro del ecosistema publicitario regional. En un contexto de transformación acelerada, el ejecutivo destacó el rol de México como eje de innovación, data y toma de decisiones para las marcas, en un año marcado por alta presión de resultados y grandes eventos como el Mundial 2026.
Desde su rol, Gómez explica que una de sus principales responsabilidades es acercar toda la tecnología, los productos y las capacidades de la red de Initiative a los clientes, con un objetivo claro: generar mayores volúmenes de negocio y traducir la data en decisiones accionables. “Hoy más que nunca, las marcas nos exigen resultados de negocio. Nuestra labor es mostrarles cómo toda esta infraestructura tecnológica puede impactar directamente en sus objetivos”, señala.
México, apunta el ejecutivo, se ha consolidado como un mercado de referencia para Latinoamérica, no solo por su tamaño, sino por el nivel de transformación digital y la madurez con la que las marcas están abordando la planeación estratégica. En ese sentido, destaca que Initiative ha logrado retener cuentas clave y sumar nuevas marcas, lo que incrementa la responsabilidad de entregar resultados en un entorno cada vez más competitivo.
El Mundial 2026 aparece como un punto de inflexión para el mercado. Para Gómez, se trata de un evento sin precedentes para México, tanto desde lo deportivo como desde la perspectiva de negocio y construcción de marca. “No es un momento que ocurra todos los años. Ya existe una expectativa muy alta y las marcas están comenzando a prepararse con anticipación”, afirma.
Ante este escenario, Initiative trabaja de forma activa con clientes y partners para anticipar escenarios, diseñar estrategias y tomar decisiones informadas, apoyándose en herramientas de analítica predictiva y modelos avanzados de planeación. El objetivo es que las decisiones clave —participen o no las marcas en el Mundial— se tomen con base en data, proyección y eficiencia, y no únicamente desde la intuición o la presión coyuntural.
Al referirse al panorama general de la industria, Gómez reconoce que el último año ha sido complejo y retador, con ajustes en inversión y un contexto económico incierto que impactó a múltiples sectores. Sin embargo, observa el próximo ciclo con optimismo. “Vemos el siguiente año como una oportunidad para recuperar parte de lo que algunas marcas pudieron haber perdido. Hay señales positivas y creemos que puede ser un año mucho mejor para la industria”, asegura.
Si bien reconoce que persistirán desafíos estructurales, el ejecutivo subraya que la diferencia estará en cómo las marcas utilizan la data, la tecnología y los grandes momentos culturales para crecer de manera sostenida. En ese camino, México continuará jugando un rol central dentro de la estrategia regional, tanto por su capacidad de ejecución como por su influencia en la toma de decisiones para Latinoamérica.
Diario de Hoy
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