Iván Calle de Zubi Advertising: Las agencias tienen que volverse fuertes en ideas

Iván Calle, director ejecutivo creativo de Zubi Advertising, no cree que desaparezcan las agencias hispanas
per se. “Creo que las agencias tienen
que ir evolucionando, volverse fuertes en ideas y así no van a desaparecer.
Pero sí es claro que el mercado hispano que conocemos hoy va a seguir
evolucionando” dijo durante un EN VIVO para PRODU.

“Venimos de un background
hispano, cada vez que avanzamos estamos siendo más multiculturales e igual los
clientes. Hemos visto ideas de la agencia que terminan siendo parte del mercado
general. El mercado está evolucionando, los clientes están entendiendo finalmente
que no somos un estereotipo y que los hispanos interactuamos con toda la
multiculturalidad de EE UU. Ya se volvió una mezcla y creo que están
empezando a entenderlo y a manejarlo junto, por lo que sí veo una evolución
importante” .

Destacó que la IA es una tendencia importante y las marcas se están
involucrando mucho en el cambio social. “Hay marcas que lo están haciendo muy
bien, otras son más oportunistas y no funciona tanto. Creo que viene también
menos producto y más marca. Creo que los stories
están cogiendo mucha fuerza y los influencers
se siguen reinventando y de verdad empujan marcas de una manera impresionante”
añadió.

Explicó que es importante tener en cuenta la data, pero tampoco cree
que sea la Biblia. “A veces resumir los sentimientos de la gente en números es
muy complicado, creo que debe ser una guía. Además, hoy todos los creativos son
completamente integrales, ya es parte del ADN de las agencias. Ahora la
creatividad se aplica en muchas cosas, hoy tenemos más campos. La idea sigue
siendo el centro de todo, pero tenemos más medios para interpretar la
creatividad”.

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