Ivan Santos de Publicis: Una visión más completa alrededor de una marca genera plataforma de mercadeo más sólida

El director general de Planning de Publicis México, Iván Santos, conversó con PRODU sobre los cambios que ha venido sufriendo la publicidad en los últimos años, en donde se logró una visión más amplia sobre la importancia de tener una multiplataforma alrededor de una marca, para generar resultados de negocio.“Tener una visión más completa del entorno que hay alrededor de una marca, le genera una plataforma de mercadeo más sólida y una relación más potente con sus consumidores. Debemos entender que una marca no vive aislada del planeta, sino relacionándose con su target. Es necesario elaborar los mensajes y propuestas adecuadas para que puedan sobrevivir a largo plazo y no solo en una campaña” aseguró.Santos mencionó que en países como México hace falta que los anunciantes y las agencias se arriesguen a explorar nuevos caminos como el digital: “La palabra clave es animarse, convencernos que las ideas le aportan valor a la marca y por lo tanto al negocio, que al final se ve traducido en cuestiones creativas. Cuando hacemos estas propuestas, el consumidor responde de forma positiva y genera buenos resultados de negocio. De aquí que es importante dirigirnos a todos los medios como el digital, para transmitir el mensaje”.Finalmente, dijo que la tarea de las agencias es aportar soluciones diferentes a la propia visión del cliente: “La publicidad ya no es el mundo de los locos, sino de gente profesional que entiende bien lo que hace”.