Ivette Chalela de Waze: Entender mobile como un canal transversal al ecosistema

La directora de Mercadeo
para Hispanoamérica de Waze, Ivette Chalela, abordó en IAB Conecta México 2019 El futuro de la movilidad. Explicó cómo
las tendencias alrededor del tema de movilidad —donde Waze juega un papel muy
importante—, están evolucionando y, por lo tanto, cambiando muchos temas para las marcas.

“La forma como
conectamos con los consumidores que están afuera, cómo se están moviendo, dónde
están concentrados y cómo están viviendo sus vidas, se vuelven temas muy
relevantes acerca de cómo tienen que evolucionar las marcas, las agencias, los
medios y plataformas, para encontrar formas en las que nos pongamos en el
centro, entendamos al consumidor y conectemos de una forma más relevante”
explicó.

Destacó que esta
versión de IAB Conecta es muy importante para Waze. “Nosotros estamos siendo hosts de diferentes sesiones durante el día,
empezamos esta mañana conectándonos con directores de los principales
anunciantes, agencias y medios en una conversación muy interesante acerca de
cómo tiene que evolucionar la industria para conectar las estrategias de marketing con los resultados de
negocios. También estamos participando durante todo el día con un speed meeting zone, que es una zona
especial donde las agencias certificadas por IAB están reuniéndose con
diferentes clientes y hablando de las posibilidades de hacer marketing en mobile y cómo está evolucionando. Y también somos anfitriones de
los premios IAB MIXX”.

Para Chalela, hay un
desafío importante en entender mobile como
un canal transversal al ecosistema en general. “Hemos estado hablando mucho
desde Waze del tema de dejar de dividir al consumidor como si estuviera online u offline, como si te pudieras prender o apagar, y no hablarle a un
consumidor que está 100% conectado todo el tiempo y al cual estás influenciando
a través de canales digitales, pero estás generando acciones que lo llevan a
las compras en el mundo real, en las calles, en los puntos de venta físicos”.