Jack Mackinnon de Collage: La mayoría de los hispanos de EE UU quieren estar listos para cuando despegue del metaverso

58%
de los hispanosamericanos quiere aprender más sobre el metaverso y
estar listos para cuando realmente despegue, explicó
Jack Mackinnon, Senior Director, Cultural Insights de Collage,
durante el webinar “Mejores prácticas para involucrar a los
consumidores hispanos en los medios” (Best Practices for
Engaging Hispanic Consumers in Media).

“Estamos
viendo que hay mucha anticipación y una apertura. La
mayoría de los estadounidenses piensan que el metaverso va a ser
algo importante en el futuro. Creo que el metaverso será
de uso común en el futuro, la
mayoría de los estadounidenses dicen eso, especialmente los
consumidores multiculturales” dijo Mackinnon, en el encuentro
organizado por el Hispanic Multicultural Council (HMC).

“Vemos
a los hispanosamericanos, afroamericanos y a los millennials
aprovechar esta oportunidad. Creo que hay una tonelada de
oportunidades aquí para plataformas similares al metaverso a medida
que avanzamos, y de activaciones de marca en estos segmentos, porque
ya se sienten más cómodos que otros en este conjunto” agregó.

Según
el estudio presentado por Collage, casi seis de cada diez
estadounidenses dijeron que han usado al menos una de estas
plataformas. Mientras que indica que son más
los hispanos (42%) los que han usado al menos una de la que ofrece
una experiencia similar al metaverso como Minecraft, Fortnite y
Roblox, en comparación con otros grupos multiculturales en EE UU.

“Ya son casi la mitad de ese gran segmento de estadounidenses
que dicen que están activos en esas plataformas, lo que significa
que se están aclimatando a lo que es el metaverso, cómo se ve, qué
se puede hacer allí” dijo.

Mackinnon
considera que los hispanoamericanos y los afroamericanos son bastante
positivos sobre el futuro del metaverso, aunque existen algunas
preocupaciones sobre seguridad como identidad e información
personal. “El optimismo de los usuarios hispanos frente al metaverso o de
sus usuarios potenciales es realmente evidente aquí. Hay mucha
esperanza de lo que podría ser el metaverso”.

En
el webinar también
participó Víctor Paredes,
director ejecutivo de Estrategia Cultural de Collage, quien se enfocó

en la redes sociales. “Observamos lo que está sucediendo en las
redes sociales como un desarrollo importante y con TikTok en el
centro de todo” dijo. Este medio social tiene 100 millones de
usuarios y en el ultimo cuatrimestre de 2022, 900 millones de dólares
fueron gastados en compras a nivel mundial.

El
estudio encontró que el grupo
que más permanece conectado a esta aplicación son los hispanos. 40%
de este segmento permanece más de 10 minutos en TikTok, “muy lejos
de todos los demás” dijo Paredes.

Otro
dato que vale destacar es que 46% de los hispanos dicen que es más
probable que compren productos de marcas que tengan una fuerte
presencia en las redes sociales.

“Es
importante ver el compromiso continuo que proviene
de los hispanos, no solo porque pueden mantener ese compromiso y
generar impresiones, etc., sino porque generalmente está relacionado
con la preferencia de marca y la intención de compra” concluyó.

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