Jaime Cueto de TBWA Colombia: En el Mundial se destacará la publicidad que refleje a la gente y no tanto al propio deporte

Jaime Cueto, director general creativo de TBWA Colombia, dio un balance general de la evolución creativa colombiana en los últimos años y describió los aspectos que para él serán claves en las estrategias publicitarias que se lanzarán para el Mundial de fútbol y las elecciones presidenciales locales. “La publicidad colombiana, al margen de todo lo que ha evolucionado, creo que ha encontrado una identidad propia y eso la hace distinta en el mundo. Creo también que la creatividad ha avanzado mucho; hay muchos directores creativos generales que merecen todo mi respeto” dijo a PRODU el director.Señaló además que para él la publicidad vinculada el Mundial que más se destacará es aquella que refleje a la gente y no tanto al propio deporte. “Ya se han visto algunas cosas acá en Colombia muy interesantes y hay otras cosas en el mundo que tienen esta tendencia: cuando la pasión por el fútbol se refleja en la gente, a la marca se le facilita llegar de manera más clara con su mensaje”. En cuanto al periodo electoral que se avecina en el país, Cueto enfatizó que los únicos mensajes políticos que pueden hacer la diferencia son los que verdaderamente cumplen. “A nivel publicitario es más eficiente contar lo que realmente impacta a las personas, no las promesas comunes que después no se llevan a cabo. En ese tipo de publicidad la estrella no debe ser el político sino la gente” afirmó.