MERCADEO
Jaime Mandelbaum, jurado Brand Experience & Activation: Second Chances es una idea increíble
Manuela Walfenzao| 20 de junio de 2019
Jaime Mandelbaum
El CCO de
VMLY&R Europa, Jaime Mandelbaum, presidió el jurado en Brand
Experience & Activation y expresó su opinión sobre Second Chances de Casanova//McCann, pieza ganadora de un León de
bronce en esta categoría.
“En general, al jurado le gustaría ser más atraído
hacia grandes experiencias de marca, en vez de activaciones más pequeñas. Creo
que con esa pieza específica el jurado sintió que había una idea increíble, que
era simple, pero estoy seguro de que no fue fácil de lograr. Pero creo que
necesitamos más ideas como esa que, al crear pequeños cambios en el
comportamiento, cosas pequeñas, puedes crear un gran impacto, y de alguna
manera crear RRPP, estoy seguro de que tuvieron un tono de RRPP alrededor de esto”
dijo.
El
creativo explicó que en general el jurado sintió que a la pieza le faltó cómo
llevar la campaña más allá de solo esa activación. “Sentimos que la idea era
grandiosa en su núcleo, pero seguro habrían podido hacer más alrededor para
asegurarse que la gente se enterara de esto. De nuevo, no sabemos los
presupuestos, ni nada de esas cosas, pero esa es una campaña increíble. Esto es
Cannes y bronce es un logro masivo. Pero comparado con otras cosas que estaban
sobre la mesa, platas y oros, a esta pieza le hacía falta —no activaciones—
sino algunos puntos de contacto que crearan conciencia sobre la idea”.
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