Jairo Lezaca de HOY México Los cambios del mundo han cambiado las prioridades del público

En una nueva edición de Future Together, Havas México reunió a grandes líderes de la industria para compartir sus principales experiencias y aprendizajes en el nuevo contexto socioeconómico pos pandémico.

Juan E. Pardinas, Director- general de IMCO, Juan Diez, CEO de Havas México, Alejandro Torres, Director de Estrategia de Havas México, Jairo Lezaca, Managing partner & CCO de HOY México, Valeria Rosiñol, Havas Market Director, Héctor Salas, de Mercado Libre, Alejandro Colin, de VTEX, y Alfredo Delgadillo, MD de Universal Music México, integraron el panel de Future Together, compartiendo los principales aprendizajes y experiencias que la pandemia dejó.

Los expertos hicieron un recorrido por la contemporaneidad para comprender el panorama económico, la construcción significativa de las marcas y los medios. También conversaron sobre la creatividad, estrategia y contenidos para cerrar con un panel especializado en e-commerce.

Al iniciar la charla, los líderes señalaron un impacto en el comportamiento del consumidor en sus elecciones de compras y formas de relacionarse.

Pardinas analizó el contexto del país y comentó sobre la subida de tasas y los incentivos para invertir afuera. Luego reforzó la importancia de mantener la honestidad en los medios para enfrentar de manera crítica la gestión política y vigilar el cumplimiento de la democracia.

Los líderes estuvieron de acuerdo sobre la importancia del mensaje que dan las marcas, el cual señalaron debe ser consistente y no debe enfocarse exclusivamente en el alcance y audiencia. En ese sentido, apuntaron que las agencias pueden trabajar como socios, aportando valor a las personas y negocios a través de una comunicación creativa.

“Los cambios del mundo cambiaron las prioridades del público. Hoy las personas viven con la esperanza de que las marcas actúen en pro la sociedad” analizó Lezaca. “No se puede engañar al consumidor, ellos saben qué hacen y con qué razones lo hacen” añadió Juan Diez.

Para los líderes de Havas, las marcas deben contribuir en los diferentes ámbitos de la vida de las personas en particular y de la comunidad en general.
“Beneficios personales ayudan a crecer en el corto plazo. Beneficios colectivos, ayudan a las marcas a establecerse en el largo plazo y a tener relevancia”, comentaron Lezaca y Torres.

Delgadillo destacó como la industria en que actúa ha evolucionado, hasta llegar a hacer alianzas con las marcas. “Hoy existen nuevas dinámicas de conversación con fans, marcas y artistas y por lo tanto hay que entender lo que piden los fans para saber en  que se tiene que trabajar” declaró.

Finalmente, en relación al e-commerce, los panelistas compartieron sus experiencias en el último año y coincidieron que es necesaria la creación de estructuras 100% dedicadas al comercio electrónico, con una visión de largo plazo para que la rentabilidad por este medio sea realmente efectiva.