Javier del Río de Sr. Burns: Hay que presentarle al consumidor información que sea de su interés

Para Javier “Javi” del Río, director creativo ejecutivo de Sr. Burns, los consumidores tienen el poder y los creativos deben innovar con las ideas, para atraer a las audiencias. Precisamente innovar es lo que Del Río asegura a PRODU haber encontrado en la agencia en Madrid, tras sumarse al equipo el mes pasado. “Es una agencia con ganas de hacer cosas nuevas, innovación y branded content” dice. Sostiene que el consumidor actual hay que saber presentarle el contenido, de lo contrario seguirán apelando a los ad-blockers. “El error que hemos tenido en las diferentes campañas es que le damos información que al consumidor no le interesa”.Advierte que hay que crear contenido, entretenimiento, basado con los valores de cada marca. “No es dar información, sino darle algo que le va a importar y que comparta. El propio consumidor se ha convertido en un medio”.El ejecutivo ha trabajado en destacadas agencias como Vccp, Scpf Miami, The Farm (Madrid y Miami), Arnold Spain Barcelona, Havas Barcelona y Wonderland Havas, siendo además miembro fundador de esta última. Ha obtenido reconocimientos en Cannes Lions, El Sol, Fiap, El Ojo de Iberoamérica y London Awards. También es socio fundador del movimiento internacional Walking is good , diseñado para promover una vida sana a través del caminar.