Javier Farfán de PepsiCo: Estamos llevando a cabo un branding multicultural

“Dieste ha sido un aliado muy importante para Pepsi por mucho tiempo y apreciamos todo el trabajo que ellos han hecho”. Así agradeció Javier Farfán, director de Branding Cultural de PepsiCo Norte América, el trabajo realizado por la agencia hispana Dieste (Dallas) durante varios años.Farfán conversó con PRODU sobre los cambios que se han venido generando en la empresa, desde su ingreso en 2010 y que ha llamado branding multicultural; así como sobre la reciente inclusión de las agencias hispanas Alma (Miami) y LatinWorks (Austin) dentro de las firmas que manejarán el portafolio de bebidas.“En este momento estamos trabajando potencialmente con LatinWorks y Alma. No se ha definido aún la distribución exacta de los productos para estas dos agencias. Es importante destacar que también trabajamos con otras firmas que están detrás de este proceso” expresó Farfán.El cambio llevado a cabo busca trabajar con tres o cuatro agencias, en vez de aproximadamente 15 como venían haciéndolo. El ejecutivo destaca que la idea de este proyecto es centrarse en una mejor estrategia.Con relación al incremento de la inversión publicitaria motivado por los resultados del Censo 2010, Farfán señaló que sí ha habido un aumento en el segmento hispano, y en proporción al crecimiento de la comunidad, invertirán aún más.“Los medios digitales son hoy en día parte de la vida de todos, nos enfocaremos en hacer un media agnostis y enfocaremos nuestros esfuerzos en un determinado medio para poder enganchar con el consumidor” finalizó Farfán.