Javier Hernández de Canal Caracol: Se deben buscar nuevas ventanas para multiplicar lo que se hace en TV abierta

Durante el el foro ¿Cómo enfrenta la TV la revolución digital?, Javier Hernández Bonnet, director de deportes del canal Caracol, destacó a PRODU que este encuentro “sirvió para revalidar un montón de conceptos que se han venido dando en varios países, donde se ha hecho mucho diagnóstico sobre el futuro de la televisión abierta. Esta ha sobrevivido en la medida en que tenga eventos, como eventos deportivos o musicales de gran trascendencia, en la medida en que siga manteniendo el nivel de información que generan los noticieros. Eso es lo que va a marcar la diferencia con el resto de la televisión”.

Hernández opta por la idea de buscar nuevas ventanas para multiplicar lo que se hace en televisión abierta. “La TV abierta tiene que apropiarse de las tecnologías que le permitan acceder al nuevo televidente. Esta televisión siempre fue invasiva, siempre llegó a las casas de la gente, ahora tiene la necesidad de combinar esa llegada, pero también, que te busquen. Y esa búsqueda va a llegar más por las generaciones que manejan la telefonía y el Internet”.

El ejecutivo considera que la televisión colombiana tiene desde hace varios año una compleja manera, pero también real y justa de cobrarle al anunciante. “Con el sistema que está vigente, el anunciante paga por la cantidad de gente que lo está viendo. Entonces esa manera de comercializar, hace que sea mucho más sanguinaria la competencia, porque todos los días tienes que dar cosas para marcar diferencias frente a tu competidor” concluyó.