EL TALENTO LATINO AMPLÍA SU PRESENCIA
Para Javier Osorio, Creative Director/Writer en VML y vicepresidente del Círculo Creativo USA, el desafío central es seguir elevando la percepción que la industria tiene sobre la calidad del trabajo realizado por los creativos latinos en Estados Unidos.
“FIAP es una vitrina muy importante para mostrar ese nivel creativo y demostrar que las ideas producidas por talento latino en EE. UU. pueden competir al más alto nivel.”
La colaboración aportó una plataforma para hacer visible una realidad creciente: los creativos latinos ya participan en campañas y decisiones de múltiples áreas de la industria estadounidense, más allá de los proyectos dirigidos exclusivamente al mercado hispano. En ese escenario, FIAP permite situar sus ideas dentro de la conversación iberoamericana y abrir un diálogo entre mercados que comparten una identidad cultural, aunque afrontan realidades sociales, económicas y comunicacionales distintas.
UNA COLABORACIÓN ENTRE COMUNIDADES
Más que una alianza institucional, Osorio definió el vínculo como una colaboración entre comunidades. El rol del Círculo consiste en facilitar y fomentar la participación de los creativos latinos que trabajan en Estados Unidos, para que puedan aportar sus perspectivas, intercambiar experiencias y conocer lo que ocurre en Latinoamérica y España.
“Ese intercambio enriquece a todos y ayuda a construir una comunidad creativa más conectada.”
De este modo, la relación con FIAP amplía el acceso a ideas, referencias y aprendizajes que enriquecen la práctica profesional en ambos sentidos: desde las comunidades latinas en Estados Unidos hacia la región y desde Iberoamérica hacia un mercado con una complejidad cultural única.
UN BARÓMETRO PARA LAS IDEAS QUE TRASCIENDEN
Para Círculo Creativo USA, FIAP conserva un valor distintivo como barómetro de las ideas que consiguen destacar y cruzar fronteras culturales. El festival reúne trabajos de Latinoamérica, Estados Unidos y España, tres entornos con códigos sociales, económicos y creativos diferentes.
“Ver cómo una misma idea logra trascender esas diferencias es uno de los grandes valores del festival.”
Esta conversación entre formas de entender la creatividad cercanas por idioma y cultura, aunque diversas en sus contextos, genera una riqueza particular y confirma el papel de FIAP como plataforma de intercambio regional e internacional.
UNA NUEVA ETAPA DE LIDERAZGO
El 2026 abrió una nueva etapa para Círculo Creativo USA. La organización, fundada en 1999, nombró a Verónica Elizondo como presidenta y a Javier Osorio como vicepresidente para el período 2026-2027. La nueva directiva asumió el reto de construir sobre la mayor visibilidad e influencia que el Círculo ganó en los últimos años.
La prioridad es ampliar la comunidad y representar a los creativos latinos que trabajan en todas las áreas de la industria estadounidense, incluidos aquellos que desarrollan proyectos para el mercado general.
“Existe una masa crítica de talento latino creando para el mercado general, y queremos que también encuentren en el Círculo un espacio de pertenencia.”
En paralelo, la organización fortaleció sus vínculos con otras entidades para posicionar a los profesionales latinos como un valor estratégico para la industria y para que su perspectiva cultural sea reconocida como una ventaja creativa. Esta agenda se complementó con iniciativas de desarrollo de talento, entre ellas la competencia Creative LIAisons U.S. Hispanic 2026, que seleccionó jóvenes creativos para un programa de mentoría de LIA en Las Vegas.
RECONOCER, FORMAR Y PROYECTAR
La nueva etapa del Círculo también contempla explorar formas de reconocer y celebrar el mejor trabajo realizado por talento latino en Estados Unidos, junto con una participación más amplia en iniciativas académicas y de desarrollo profesional. La organización llevó esta conversación a Latino US Day de Cannes Lions 2026, donde presentó la sesión The Freedom to Create Viral Ideas, centrada en el valor de las ideas culturales para atraer atención en un entorno cada vez más competitivo.
La colaboración con FIAP se integra a ese objetivo de largo plazo. Al conectar talento, referencias y oportunidades de participación, el acuerdo fortalece la presencia de los creativos latinos en el mapa internacional y confirma que su sensibilidad cultural puede aportar soluciones relevantes para audiencias, marcas y mercados cada vez más diversos.
