Jeff Benjamin de JWT en IAB Mixx: Los consumidores demandan a las marcas a que se pronuncien a favor de un bien social

Jeff Benjamin, director general creativo de JWT Norteamérica y presidente del jurado de los premios IAB Mixx 2014, cerró las sesiones generales del primer día de la conferencia. Durante su intervención predijo que: “Lo que ocurra en los próximos diez años va a eclipsar lo que hemos visto hasta ahora, porque la cultura se ha puesto al día con las herramientas que la tecnología nos ha traído”.Benjamin enumeró siete ideas que a su parecer han conformado el cambio cultural: -Las redes sociales están democratizando la fuerza de ventas -Los consumidores están pasando de ser espectador a participante-La tecnología llegará a su punto máximo sin ni siquiera ser percibida-La tecnología necesita alma. “Por sí sola no hace nada, siempre debe estar asociada a una emoción.-El pensamiento lidera las ideas. “Muchas veces nos cuestionamos que pequeñas ideas tengan repercusión”. -Las marcas pueden ser una fuerza para el bien “Los consumidores demandan a las marcas a que se pronuncien a favor de un bien social”.-¿Cómo la conversación elevará la creatividad? Finalizó su presentación señalando que: “Valentía y liderazgo pueden ser aterradores, pero si no lo haces tú quién lo hará?”.