Jessica Pantanini de AHAA: Necesitamos la acreditación del PPM de Arbitron

(Patricia Blanco). Durante cerca de cuatro horas, el presidente de la Comisión de Supervisión y Reforma de Gobierno, Edolphus Towns, escuchó los testimonios de representantes de la industria de medios minoritarios sobre la implementación del sistema electrónico de medición de ratings radiales, Portable People Meter (PPM) de Arbitron ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=75623}). “Nuestra meta es asegurarnos de que la metodología para obtener la muestra de la audiencia radial sea confiable y justa para que las agencias de AHAA y demás miembros puedan llevarle los consumidores a los anunciantes y generar ventas. Dependemos de la acreditación de agentes externos como el Media Rating Council (MRC) para tener la confianza que necesitamos para hacer decisiones correctas en la compra de medios” dijo Jessica Pantanini, VP de la Asociación Hispana de Agencias de Publicidad (AHAA) y COO de Bromley Communications, en su intervención en el Congreso.La ejecutiva rindió testimonio junto a Michael Skarzynski, presidente y CEO de Arbitron; Ceril Shagrin, VP ejecutiva de la División de Investigación Corporativa de Univision Communications; George Ivie, CEO del Media Rating Council; Charles Warfield, presidente y COO de ICBC Holdings; Frank Flores, Chief Revenue Officer y gerente para el Mercado de Nueva York de Spanish Broadcasting System y Alfred C. Liggings, CEO y presidente de Radio One. En 30 días deberán presentarse mejoras al sistema ante el congresista Towns.“Apoyamos la medición electrónica. No se trata de poner la medición en papel frente a la electrónica. Entendemos plenamente que la industria debe moverse en esa dirección. Pese a que representamos sólo a un puñado de los clientes de Arbitron, somos precisamente nosotros quienes tenemos el mayor interés en la medición de audiencias minoritarias: ésa es nuestra razón de ser” agregó Pantanini.