Jesús Benítez, VP de Expansión en Adsmovil
En el marco de la más reciente edición de IAB Conecta en México, Jesús Benítez, VP de Expansión en Adsmovil, compartió con PRODU un análisis del mercado local y del porqué, para la compañía, es importante asistir a este tipo de eventos.
“La importancia de IAB para Adsmovil hoy radica, en primer lugar, en el aprendizaje que brinda, pero también en la oportunidad de compartir conocimientos”, explicó Benítez. “Esa mezcla entre poder aprender y compartir es lo que reúne IAB”.
Adsmovil considera a México un mercado clave. “México es punta de lanza en un montón de cosas, primero por el tamaño del mercado”, señaló Benítez. “Si bien Brasil lo supera y también es muy importante para nosotros, allí existen algunas regulaciones que no nos permiten desarrollar el Test and Learn como quisiéramos. En México, por el contrario, encontramos muchas facilidades y partners que nos permiten avanzar con más fluidez”.
Añadió que “en este mercado podemos encontrar a los más grandes clientes. Sin duda, el mercado mexicano describe muy bien el presente y futuro de la región en términos de desarrollo digital”.
Respecto a la evolución en el ámbito móvil, Benítez destacó las ventajas competitivas de Adsmovil. “Al nacer como una compañía Mobile, tenemos muchas ventajas competitivas en el mercado. Una de ellas es que no nos afecta la desaparición de las cookies, pues nuestros datos son basados en Mobile Advertisement ID’s“. Además, enfatizó la importancia de la data: “Hemos venido construyendo capas de data para poder perfilar mejor a la audiencia y ponerla a disposición de los anunciantes para que puedan enriquecer su compra de medios”.
Benítez también mencionó las áreas de enfoque de Adsmovil. “Estamos enfocados en el tema de audiencia, Retail Media, en Digital Out Of Home y, por supuesto, en todo lo que ofrece hoy la publicidad móvil que hoy lo es todo”, concluyó.
Adsmovil sigue consolidándose como un actor importante en el mercado digital, aprovechando las oportunidades y desafíos que presenta el entorno publicitario en México y en toda la región.
