Jhon Da Silva, jurado de Entertainment Lions for Sport: “Las mejores ideas son las que benefician a toda una comunidad”

Ser jurado en Cannes Lions permite ver de cerca el nivel de exigencia detrás de cada reconocimiento. Para Jhon Da Silva, CEO y director creativo de La Web Digital Agency, formar parte del jurado de Entertainment Lions for Sport en la edición 2026 confirmó algo que muchas veces pasa desapercibido fuera de los cuartos de deliberación: llegar a un shortlist ya es, en sí mismo, un logro extraordinario.

Da Silva integró el panel encargado de evaluar algunas de las campañas más innovadoras del mundo en la intersección entre deporte, entretenimiento y cultura. Desde esa posición, participó en la selección de los trabajos que finalmente llegaron a la lista corta y a los metales de la categoría.

Entre las campañas destacadas por el jurado estuvo la ganadora del Grand Prix, una iniciativa que transformó la relación entre un club deportivo, los pequeños negocios de su comunidad y sus aficionados.

“Era una campaña muy poderosa desde el inicio”, explicó. “Tenía al fan involucrado, tenía a la comunidad involucrada y estaba basada en un patrocinio deportivo real, no simplemente en publicidad disfrazada”.

Según Da Silva, la propuesta sobresalió porque logró construir un ecosistema donde los pequeños comercios ayudaban a financiar al equipo, mientras que los jugadores y los aficionados fortalecían a esos mismos negocios, generando un círculo virtuoso para toda la comunidad.

“Nos pareció algo totalmente redondo para lo que pensamos que puede ser el futuro de las comunicaciones en Entertainment for Sport”, afirmó.

Su experiencia como jurado también le permitió dimensionar la complejidad del proceso de selección. En la categoría participaron alrededor de 700 inscripciones, de las cuales apenas 60 lograron entrar al shortlist distribuidas en 21 subcategorías.

“Cuando estás dentro del cuarto de deliberación te das cuenta de que tener un shortlist es realmente muy, muy complejo”, señaló. “Estamos hablando de múltiples capas de evaluación, de reflexión y de discusión antes de que una idea consiga avanzar”.

Esa experiencia hizo aún más significativo para él ver nuevamente a Venezuela representada entre los trabajos reconocidos. Este año, la campaña “El Legado”, continuación del proyecto “Saving Pelotica de Goma”, consiguió tres shortlists en Cannes Lions.

La iniciativa ya había ganado un León de Plata en la edición anterior y regresó este año con una nueva evolución de la idea. Para Da Silva, el reconocimiento consecutivo demuestra la fortaleza de una plataforma creativa que ha sabido mantenerse vigente y seguir generando impacto.

“El año pasado estuvimos con ‘Saving Pelotica de Goma’ y ganamos el León de Plata. Este año estamos con una evolución de esa idea. Que ‘El Legado’ vuelva a ser reconocido en Cannes es absolutamente una locura”, comentó.

Más allá de los premios, el creativo considera que estos reconocimientos tienen un valor especial para la industria venezolana, que durante años estuvo ausente de los shortlists y metales del festival.

“Una campaña, una idea que tiene tres shortlists y un León de Plata para un país que tenía muchísimos años fuera de la conversación en Cannes es motivo de muchísimo orgullo”, afirmó. “Que la idea haya sido considerada nuevamente hace que se nos hinche el corazón al poder contar esta historia otra vez”.

Desde su doble perspectiva de jurado internacional y creativo venezolano, Da Silva asegura que Cannes sigue siendo un espacio donde las grandes ideas encuentran reconocimiento, pero también donde queda en evidencia el rigor necesario para destacar entre miles de trabajos de todo el mundo.