Jim Carlton de Geometry Global: Agencias de activaciones como Geometry trabajan por expandir la categoría con grandes y atrevidas ideas

Jim Carlton asumirá en febrero el cargo de CCO norteamericano de una las agencias más grandes de la industria, parte de WPP: Geometry Global. Carlton empezó su carrera como diseñador y tiene más de 20 años trabajando en activaciones de marca. Al ingresar a Geometry planea profundizar en el área de BTL, o como él las llama activaciones at the line. “Tradicionalmente, las agencias de activaciones crean señales y otros materiales de ventas dentro de las tiendas, pero agencias como Geometry han estado trabajando por expandir la categoría con grandes y atrevidas ideas que convierten a los objetos del día a día en potenciales fuentes de relaciones públicas, capaces de generar ruido en los medios” resaltó Carlton. Una de estas experiencias fue la campaña Beautiful hair, whatever the weather para Pantene, la cual le recomienda a los clientes productos para el cabello según su ubicación y el tiempo que se reporta en base a sus códigos postales. La iniciativa ya lleva cuatro años en el mercado y ha ganado múltiples premios. Carlton considera que este rol “es una oportunidad única en la vida para ayudar a resaltar el tipo de trabajo hecho por el equipo de Geometry 10 Norteamérica”.”Gracias a nuestra experticia sobre los compradores, nuestros clientes nos han dado naturalmente sus necesidades de mercadeo para móvil, lo que es una extensión de la experiencia de compra. Hemos empezado a lidiar con el movimiento y las ideas que van más allá de lo impreso” concluyó.