Joanna Monteiro, CCO de Africa Brasil
Joanna Monteiro, CCO de Africa Brasil, será jurado de Metales en la disciplina FORMATOS en FIAP 2024. La reconocida creativa destacó que para ganar una pieza debe ser realmente creativa y aprovechar el talento innato que tiene la región para contar historias. “Somos un pueblo que habla mucho, usamos mucho las redes sociales, nos gusta la innovación y la tecnología” afirmó, subrayando la importancia de la creatividad en todos los formatos.
Monteiro enfatizó, además, la importancia de FIAP para la industria publicitaria regional, señalando que “es muy importante promover y celebrar la creatividad en Iberoamérica”. Resaltó que la región enseña al mundo cómo hacer publicidad culturalmente relevante, adaptada al contexto local pero comprensible a nivel global. “No tenemos presupuestos gigantes, pero tenemos creativos gigantes” añadió, destacando el papel del festival en visibilizar este talento.
En cuanto a los desafíos de la industria, Joanna Monteiro señaló que la publicidad necesita volver a ser relevante para los clientes. “El mayor desafío es mostrar a una nueva generación de clientes que la publicidad creativa es más barata y más eficiente” explicó, indicando que la tecnología y los influencers son herramientas y aceleradores de una gran idea, pero no son ideas en sí mismas.
La creativa también observó que el nivel creativo regional está en constante crecimiento, con trabajos creativos emergiendo de países que antes no destacaban. “Estamos descubriendo problemas locales que el mundo entiende y premia las soluciones encontradas” comentó, resaltando la importancia de ideas locales con relevancia global.
En cuanto a su regreso a Brasil, Monteiro compartió su experiencia tras tres años como CCO de Publicis en Canadá. Aunque disfrutó y aprendió mucho, afirmó que regresar a Brasil le permite trabajar en un contexto cultural que entiende profundamente. “Africa tiene una consistencia creativa y de negocios envidiable. Es mi tercera vez en la casa, ahora como co-CCO. No podría estar más animada” concluyó.
FIAP 2024 se celebrará en el marco del Advertising Week LatAm, del 5 al 7 de noviembre en Ciudad de México. Los premios se entregarán el 6 de noviembre, destacando lo mejor de la creatividad en la región bajo el concepto Creatividad inteligente.
