Cristian Vergara
Havas Worldwide México anunció que João Paulo Escobar, quien forma parte de la agencia desde 2011, fue promovido como director de Planning en la agencia y se enfocará en el desarrollo de proyectos de innovación tecnológica y social.João Paulo fue responsable de implementar el departamento de Estrategia Social, de generar un modelo propietario de gestión de consumer engagement y de crear el Social Business Lab.En conversación con PRODU, el ejecutivo señaló que dentro de sus planes a corto plazo está reducir y consolidar los recursos para enfocarse en la implementación de proyectos que reflejen su visión para el futuro y su escalabilidad. Esto significa algunos cortes y reestructuración para invertir en recursos más sénior, con experiencia en los frentes que queremos desarrollar, incluyendo el social. Indicó además: Queremos sacar a la calle proyectos que realmente generen ruido en el mercado y poner en cuestionamiento cuál es el producto de una agencia de publicidad. Sabemos que esto significa que tendremos que usar herramientas o implementar procesos hasta hoy desconocidos, pero estamos entusiasmados con la perspectiva de salir de nuestra zona de confort y aprender de un modo muy pragmático a lo largo de todo el proceso.Finalmente destacó el nivel del planning mexicano en la región: Al ritmo que México va, creo que el país tiene un gran potencial de volverse un referencial pionero en la región en la creación de experiencias e insights integrales, que sean relevantes no solamente a nivel local, sino también global.