Joaquín Mollá de The Community: Hay dos elementos claves que hacen de la campaña No actúes como peatón digna de un León

La agencia hispana se alza con dos Leones de plata en la categoría Print & publishing, anteriormente conocida antes como Press, por la campaña No actúes como peatón desarrollada para el sistema automático de bicicletas de la Ciudad de Buenos Aires, Argentina. La iniciativa tiene por objetivo educar a los nuevos ciclistas usando Ecobici. Hay dos elementos claves que hacen de esta campaña única y digna de un León, sostiene Joaquín Mollá, cofundador y CCO de The Community. “El primero tiene que ver con el insight de que los ciclistas sin experiencia suelen actuar como peatones, y a pesar de que el crecimiento del ciclismo representa algo muy bueno para las grandes ciudades, este comportamiento genera problemas” advierte a PRODU. Mientras que el segundo elemento es la sutileza y el detalle de la ilustración que da vida a este insight. “Por medio de este visual, el aviso da la ilusión a los ojos de que están viendo un peatón. Sin embargo, a la segunda mirada ya te das cuenta de que en realidad estás viendo a un ciclista. Y esa misma transformación de cómo se ve el aviso, es la transformación que queremos que los ciclistas experimenten también. Con esta sutileza logramos darle vida a la idea de que los ciclistas ‘no deben actuar como peatones’” dice. Las piezas Dog, Coffee y Music conforman la campaña No actúes como peatón.