Joaquin Schamber de Unilever Latinoamérica: La inversión en digital crecerá cuando aumente la confianza en sus mediciones

Joaquin Schamber, gerente de Medios para Unilever Latinoamérica, explicó que si bien existe una brecha en la inversión publicitaria offline y online, el mercado digital está creciendo más de lo que se creía hace unos años.

“Creo que no es cuestión de achicar la brecha para parecernos a otros mercados, sino por el comportamiento de la gente en el consumo de medios. Y para ello es clave tener buenos indicadores” resalta el ejecutivo.

Agrega que hoy las mediciones de la publicidad tradicional cuentan con bases sólidas y con la confianza de toda la industria sin cuestionamientos. En cambio, en el mundo digital y a partir de la multiplicidad de fuentes de información y la falta de un consenso, se están perdiendo muchas oportunidades y allí está la principal brecha. “Cuando se solucione este tema, las inversiones en cada medio se acomodarán al nivel que corresponda en cada mercado” afirma.

Schamber, quien además es jurado en la edición 2016 del Festival of Media LatAm, destaca también que en la actualidad las marcas cuentan con muchas más herramientas para llevar su mensaje de manera adecuada, sin embargo, en este contexto la estrategia cobra una importancia.

“Al estar permanentemente viviendo cambios en la industria, los anunciantes deben sacar provecho de lo que mejor funciona. No hay una fórmula mágica. El tema de los influenciadores, por ejemplo, es paradigmático en este momento porque cambia radicalmente sobre el quién tiene el poder de transmitir los valores y propósitos de las marcas” señala el ejecutivo.