John Forero de Ogilvy & Mather Colombia: La tendencia en Cannes Lions es que la tendencia de años anteriores no va más

John Raúl Forero, VP creativo de Ogilvy & Mather Colombia, conversó con PRODU acerca de su participación como jurado en la categoría Direct de Cannes Lions 2016.Según el creativo, en esta edición fue evidente la reticencia a premiar charities. “La tendencia es que la tendencia de años anteriores no va más. El festival está decidido a premiar casos de publicidad reales” afirmó.Relató, además, que en Direct encontró un jurado muy exigente. “El presidente comentó que, en particular, este grupo de jurados era el más difícil que había conocido. Eso le da mucho valor al ganar un león en Cannes. Es realmente complejo”.Frente al trabajo de LatAm destacó que se presentó un gran contenido. “Las buenas ideas siguen apareciendo; sin embargo, siento que hay una predisposición hacia la publicidad que se presenta por parte de LatAm; ya que se cree que está diseñada solo para festivales. Lo que quiere decir que hay que remar contra la corriente”.Concluyó que la competencia es cada vez más dura. “En cada edición del festival vemos cómo avanzan industrias de países que, en muchas ocasiones, no teníamos en el radar. Nueva Zelanda, por ejemplo, me sorprendió muchísimo”.