Para Jonah Peretti, fundador de BuzzFeed, el fenómeno del ad blocking es responsabilidad de la industria al no hacer anuncios con contenido atractivo. Explicó en entrevista que usan el modelo de publicidad nativa, más inteligente y enfocada en mejorar la experiencia del usuario. “La forma a través de la que monetizamos en BuzzFeed se basa en entender las cosas primero desde el lado editorial, para luego dar opción a las marcas, a través de formatos y fórmulas, para poder llegar a los usuarios de una forma auténtica” dijo. En términos de equilibrio en el manejo de la publicidad, Peretti admitió que BuzzFeed enfrentó desafíos similares a una agencia de publicidad, pero afirmó que el conocimiento especializado que tenían sobre los lectores los puso en un lugar especial para hacer un gran trabajo.El portal vende su contenido a otras plataformas, sobre todo en forma de video que es “mucho más costoso de producir” comentó.Desde su lanzamiento en 2006, BuzzFeed ha pasado de ser un laboratorio de contenidos virales bajo la dirección de Peretti y tres personas, a convertirse en todo un referente en la creación de contenidos multiplataforma y noticias que genera más de 5.000 millones de visitas mensuales.
