Jorge Gutiérrez de Lenovo: La clave de las campañas exitosas es que agencias y marcas tomen riesgos

Gracias a efectivas estrategias de comunicación de la mano de su agencia Arrachedera y Claverol, la marca Lenovo consiguió incrementar sus ventas durante 2013 y este año tiene el reto de crear campañas de resultados, en donde la clave es tomar riesgos.De acuerdo a Jorge Gutiérrez, gerente de Mercadeo para Latinoamérica de Lenovo, el reto más imponte para las marcas “no es tratar de entender el medio, ni leer la tendencia, sino tomar riesgos. La tecnología corre a una velocidad vertiginosa que si nos detenemos a tratar de entender o la adaptación del consumidor a estas nuevas plataformas perdemos el momento. La clave es tomar riesgos”.El directivo aseguró que México está tomando riesgos, lo cual se refleja en los trabajos creativos que han conquistado premios nacionales e internacionales, pero sobre todo, aumentado las ventas de muchas marcas: “Cada vez más los mercadólogos estamos conscientes que no controlamos más las marcas, éstas les pertenecen al consumidor, ellos las forjan, nosotros simplemente las modulamos y ellos deciden cómo la hacen”.Finalmente, Gutiérrez dijo que sus recientes campañas, nacen en digital y posteriormente migran a offline y a otros puntos de contacto para generar estrategias en donde “exista una verdadera interactividad entre la marca, el consumidor y el canal de comunicación”.