Jorge Percovich de Havas: Debemos acelerar la transformación del modelo de comunicación de los anunciantes

En el marco de la próxima edición del Festival of media LatAm 2014, Jorge Percovich, director general regional para LatAm de Havas Media, quien participó como jurado del festival, conversó con PRODU acerca de las últimas tendencias de la publicidad digital.Desde la aparición de la compra programática, no hay dudas que el marketing como se conocía evolucionó a pasos agigantados en un corto tiempo. Esta nueva forma de comprar impresiones publicitarias en forma automatizada a través de una plataforma tecnológica, es el tema del momento entre la industria publicitaria y sus anunciantes a nivel global. “Hemos pasado a un nuevo modelo donde la propia audiencia es la que se ubica en el centro; lugar que antes ocupaban los medios. Esto invita a planificar con un claro objetivo: contactar a los segmentos indicados, en el momento indicado, con el mensaje indicado, más allá del sitio web que se encuentre visitando el usuario en ese momento”.En cuanto a su balance como jurado del FOMLA14, Percovich sugirió la adición de nuevas categorías. “Añadiría una categoría de Best use of mobile marketing y Best use of data&Analytics. Es importante entender cómo las marcas están utilizando otras plataformas para desplegar contenido y conectar con el consumidor de forma eficiente. Asimismo, debemos acelerar la transformación del modelo de comunicación de los anunciantes y la evolución del modelo de negocio de la agencia vía la explotación de data para lograr la excelencia en planificación, compra y optimización de medios” señaló. “La data forma parte de todos los planes y campañas que trabajamos para nuestros clientes, pero en la medida que podamos entender el mejor uso de la misma, estaremos impactando directamente el negocio de nuestros clientes” concluyó.