MERCADEO
Jorge Taboada de TikTok: “El corazón de nuestro plataforma son los creadores de contenido”
24 de abril de 2025
Jorge Taboada, Head of Operations Spanish Speaking Latam de TikTok
Jorge Taboada, Head of Operations Spanish Speaking Latam de TikTok, conversó con PRODU sobre el rol de la plataforma en el ecosistema deportivo de Latinoamérica, destacando la sinergia con iniciativas como la Kings League, el fervor de los fans, el auge de los creadores de contenido y los planes ambiciosos de TikTok para la cobertura de eventos masivos como el Mundial de Fútbol. Sus declaraciones se dieron en el marco del Sports Summit Latam.
Taboada subrayó la conexión orgánica entre TikTok y la Kings League, ejemplificando cómo la plataforma se alinea perfectamente con el corazón de esta liga: los creadores de contenido. “La Kingsley es el ejemplo que conecta de manera perfecta con TikTok, porque el corazón de la propuesta de valor de la Kingsley es el corazón de nuestro plataforma, que son los creadores de contenido,” afirmó Taboada, resaltando la intensa conversación y sinergia natural que se genera alrededor de esta liga dentro de TikTok.
Al abordar el impacto de la integración de creadores y la participación activa de los fans en la construcción de comunidad en México y la región, Taboada señaló el fervor histórico de la afición latinoamericana en eventos deportivos globales: “Si tú te vas a ver las estadísticas de los últimos mundiales, de los últimos tres, cuatro mundiales, los equipos latinoamericanos que han ido al Mundial, los digamos, los únicos que siempre han estado, son México y Argentina. Siempre son los que más fans llevan al Mundial.” Este entusiasmo se traslada naturalmente a las plataformas digitales, con TikTok a la vanguardia como una plataforma centrada en la comunidad. Datos revelan que nueve de cada diez usuarios de TikTok consumen contenido deportivo, y tres de cada cuatro asistentes a eventos deportivos comparten su experiencia en la plataforma.
En cuanto a las conexiones que más resuenan en la comunidad y atraen a las marcas, Taboada enfatizó la preferencia por narrativas no tradicionales y creativas: “Yo creo que las que salen un poquito de lo común, de las narrativas tradicionales que se ven en otras pantallas.” Puso como ejemplo a creadoras como Mercedes Roa, quien conecta profundamente con la audiencia diversa y los valores de equidad de TikTok a través de contenido auténtico y apasionado sobre fútbol.
Mirando hacia el futuro, especialmente con la proximidad del Mundial de Fútbol, Taboada adelantó los ambiciosos planes de TikTok para ofrecer la mejor experiencia deportiva digital: “Tenemos un plan de trabajo con toda la cadena involucrada alrededor del Mundial desde la FIFA. Lo que queremos es que se genere conversación. Queremos que están todos los elementos ahí para que se genere una conversación relevante, para que los fans puedan crear contenido que sea relevante.” Anunció que los usuarios pueden esperar “la mejor oferta deportiva en plataformas digitales” dentro de TikTok, gracias a un compromiso continuo con la calidad del contenido y el fomento de comunidades apasionadas.
Finalmente, Taboada destacó la participación de TikTok en el Sports Summit Latam como una oportunidad para educar a la industria deportiva sobre las nuevas narrativas y las tendencias de las generaciones más jóvenes en plataformas como TikTok, donde el contenido orgánico generado por los usuarios se convierte en una poderosa herramienta de marketing.
