José Luis Espinosa de Comscore: “La coherencia entre estrategia, creatividad y resultados define las campañas”

José Luis Espinosa, country manager en México de Comscore y jurado de la 18ª edición de los Premios IAB Mixx México 2026, destacó la necesidad de fortalecer la integración entre estrategia, creatividad y resultados como eje central para evaluar la efectividad de las campañas.

Espinosa señaló que uno de los elementos más relevantes en los casos finalistas es la capacidad de articular de forma coherente los distintos componentes de una campaña.

“Hay un punto en común en encontrar coherencia entre estrategia, creatividad y resultados. Desde mi rol, enfocado en la medición, es clave vincular los resultados de negocio con la estrategia y la creatividad para poder evaluar realmente el impacto de las campañas”, afirmó.

LA COHERENCIA COMO EJE DE EVALUACIÓN

Espinosa explicó que, desde la perspectiva de medición y resultados, este equilibrio se vuelve fundamental para entender el valor real de las ideas.

En este sentido, destacó que su enfoque como jurado se centra en cómo los resultados reflejan —o no— la solidez de la estrategia y la creatividad detrás de cada caso.

MEXICANIDAD Y GENERACIÓN DE IDEAS

Otro de los elementos que identificó en el shortlist es una fuerte presencia de identidad local en las campañas.

“Hay un tema muy marcado de mexicanidad, una conexión clara entre lo mexicano y las campañas. México es un campo muy fértil en la generación de ideas dentro de Latinoamérica”, señaló.

RETOS DE LA INDUSTRIA: HOMOLOGAR CRITERIOS Y MEDIR IMPACTO

A pesar del potencial creativo, Espinosa apuntó a un reto pendiente en la industria: lograr una mayor estandarización en los criterios de evaluación.

“Como industria, tenemos que evolucionar hacia una mayor conexión y homologación de criterios que nos permitan evaluar de forma más uniforme la creatividad, asegurando que tenga impacto real en los resultados de marca y negocio”, explicó.

LOS PREMIOS COMO ACELERADORES DE LA EVOLUCIÓN

Finalmente, subrayó el papel de los festivales y premios como motores de transformación dentro del ecosistema.

“Los premios de la industria funcionan como motivadores y aceleradores para esta evolución, permitiendo avanzar hacia una mejor integración entre estrategia, creatividad y resultados en las campañas en México”, concluyó.