José Luis Villa de Chiat/Day México: Si queremos ser relevantes con el público tenemos que hablar como la gente

“Si no entiendes cómo se está viviendo hoy, es muy fácil que fracases, porque las posibilidades hoy de triunfar son abismales, también” advierte José Luis Villa, coach ejecutivo y director general de Chiat/Day México sobre los desafíos que tienen las marcas y agencias para tener éxito en las campañas. Villa, en entrevista con PRODU, señala que la revolución tecnológica ha permitido a la industria y en la sociedad en sí, ser más democrático, “nos da la exposición, y la velocidad es abismal”. Agrega que “si queremos ser realmente relevantes con el público objetivo, tenemos que hablar como la gente. Aunque la idea sea global sí se puede regionalizar”.En los últimos años la agencia ha crecido y la filosofía es crecer en lugares que no sean tendencias, basado en la movilización. “El 80% del equipo no son de Ciudad de México, y más del 50% ha vivido en el extranjero. Así que el perfil es un mexicano inquieto”. Recientemente Chiat/Day México lanzó su más reciente trabajo para Gatorade, donde se incluyó el sudor como elemento clave de mensaje de la marca. “Lanzamos una campaña alrededor del único testigo del esfuerzo: el sudor. Entonces si no te ves sudado ni saques la foto para la selfie. Hicimos frases donde no sabías qué decía la camiseta hasta que no la sudabas. Para las carreras G5K, el mensaje iba impreso detrás y no sabías qué le estabas diciendo al otro hasta que la sudabas”.