Juan Carlos Ortíz de DDB Latina: Las marcas tienen que estar donde estén los mundos creíbles, no los no creíbles

Juan Carlos Ortíz, presidente de DDB Latina conversó con PRODU acerca de la apertura de las marcas, gracias a las plataformas digitales, tema principal del Festival of Media de este año. “Básicamente lo que ha sucedido no es que las marcas hayan cambiado, lo que cambió es el comportamiento humano debido a todo este desarrollo de plataformas tecnológicas. Es indudable que la interacción de las personas con las marcas también ha cambiado, es una cadena de cambios pero que parte del comportamiento humano” comentó Ortíz.Para Ortíz todos estos cambios han generado el fenómeno de replantear también la geografía del consumidor. “Indudablemnte las geografías se replantean desde diferentes ópticas, entonces eso abre esquemas a que las geografías dejen de ser tan representativas como lo eran antes, y ahora pasan a ser una estructura mucho más de cultura”. “Eso fue una de las razones por las cuales creamos ese concepto de DDB Latina, que significa poder crear una región cultural y no una región geográfica, por eso juntamos EE UU con España y con Latinoamérica” explicó.Para Ortíz las plataformas digitales han sido muy importantes en están nueva forma de expresión del comportamiento humano, y eso representa que son los factores que más credibilidad tienen. “Ahora los temas digitales empiezan a tomar más credibilidad en la gente que otras maneras de contactarse en el pasado, y eso indudablemente es esencial para las marcas porque las marcas tienen que estar donde estén los mundos creíbles, no los no creíbles” concluyó.