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Julia Sánchez de Dos Equis: “Innovar es la única forma de conectar con una generación tan exigente como la Z”
María Alexandra Villasuso| 12 de mayo de 2025
Fernanda Ortega, Digital Manager de Dentsu; Julia Sánchez de la Peña, Media Manager de Dos Equis (Heineken México) y Priscila Muñoz Ledo, Brand Executive de Dos Equis
Durante la tercera edición de Spotify Hits México, PRODU conversó con Julia Sánchez de la Peña, Media Manager de Dos Equis, quien destacó la importancia de eventos como este para impulsar la creatividad y reconocer a las marcas que apuestan por hacer las cosas de forma distinta.
Dos Equis fue reconocida en los Spotify Hits México con dos galardones por su campaña Confía en tu Mix en la categoría La Más Bellaka – Mejor uso de formato, gracias a su incursión en el universo EDM con el patrocinio de playlists clave como This is Steve Aoki y una canción original junto a Kenia OS y Steve Aoki, posicionando la marca en un territorio fresco, premium y conectado con las nuevas generaciones. El segundo premio, lo obtuvieron en la categoría Los Reales – Mejor estrategia en audiencia, por su enfoque basado en datos de comportamiento y afinidad musical, que permitió entregar mensajes relevantes en momentos clave, generando conexiones auténticas y medibles a lo largo de todo el funnel.
“Es una gran oportunidad para conocer todo lo que está haciendo la industria, pero sobre todo para reconocer a los que nos atrevemos a hacer cosas totalmente diferentes e innovadoras”, expresó Sánchez.
La ejecutiva subrayó que una constante entre las campañas más destacadas es la búsqueda de conexión con la generación Z, lo que obliga a marcas y creativos a encontrar nuevos formatos, estrategias de segmentación y recursos innovadores que marquen diferencia en un entorno cada vez más competitivo.
“Estos diferenciales que hacemos, cada uno con diferentes estrategias y talentos, son los que realmente conectan. Me gusta este tipo de eventos porque te llenan de energía para seguir innovando”, agregó.
Sobre la campaña premiada de Dos Equis, Sánchez explicó que la clave estuvo en lograr un match cultural y emocional con la audiencia a través de la música, el uso estratégico de datos y una ejecución creativa enfocada en la relevancia del momento.
“Supimos estar en el momento preciso, conectando con lo que le gusta y le apasiona al consumidor: la música, su artista favorito y una buena cerveza. Hicimos una sinergia perfecta que logró resonar de manera auténtica con nuestra audiencia”, concluyó Sánchez.
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