Julieta Henry de Mindshare Argentina: Con Tus amigos siempre a mano es la primera vez que una marca crea contenido propio para atraer a un segmento

Mindshare, con Chip Dedos, la estrategia de comunicación para Movistar Argentina, fue recientemente anunciada como finalista en las categorías Mejor Estrategia de Comunicación y Mejor Campaña de Social Media del Festival of Media LatAm 2014.Al respecto, PRODU conversó con sus artífices quienes describieron cómo, desde el trabajo conjunto entre la agencia publicitaria, el anunciante y Mindshare, se lograron los resultados que desembocaron en la codiciada postulación. Ignacio Ryan, director de Cuentas de Mindshare Argentina, indicó que la campaña de Movistar “surgió como necesidad de la marca de cambiar su comunicación y conectar con un público joven. Participamos todas las partes, incluyendo la agencia creativa y el cliente”.“Movistar entendió la dinámica del consumo de los jóvenes y concluyó que usan el servicio de celular principalmente con SMS y Chats. Así, desarrollaron un chip especial para avanzar sobre ese segmento. Posteriormente crearon un contenido fuera de lo tradicional que se ajustó a lo que ellos querían ver, un mensaje que los impactara de forma orgánica” explicó Julieta Henry, coordinadora digital de Cuentas en Mindshare Argentina.Resaltó además el trabajo conjunto entre agencia publicitaria DDB, el anunciante y Mindshare. “Participaron todos los involucrados en la estrategia de manera coordinada y eficiente. Eso garantizó que el producto final consiguiera sus objetivos”.Añadió que es la primera vez que una marca crea contenido propio para atraer a un segmento: “Tuvo su base en los medios online, pero después se reforzó con una estrategia en offline que concretó e hizo masiva la estrategia”.La serie online (Sitcom), que se transmitió por Facebook tuvo una duración de 12 capítulos.“Los resultados han sido asombrosos, tanto que, atendiendo el monitoreo hecho en las redes sociales, ya se está preparando una segunda temporada” agregó Henry.