Kantar BrandZ 2026: Las marcas más valiosas del mundo de Alimentos y Bebidas

La 21ª edición del Kantar BrandZ Global 2026 establece que el Top 20 de las marcas más valiosas del mundo en la categoría de alimentos y bebidas (Food & Beverage) alcanza un valor total de 309.400 millones de dólares estadounidenses, lo que representa un crecimiento del 8% en comparación con el año 2025.

Coca-Cola encabeza el listado con un valor de marca de 113.000 millones de dólares (+1%), cifra que casi quintuplica al segundo puesto. Le sigue Red Bull en la segunda posición con 24.178 millones de dólares (+22%), un crecimiento impulsado por una estrategia de inversiones de largo plazo en deportes, música y cultura que la posiciona como un “participante cultural” más que como una simple bebida energizante. El podio lo completa la marca china Nongfu Spring con 20.121 millones de dólares (+71%).

En los siguientes puestos del Top 10 se ubican Pepsi en el cuarto lugar con 16.242 millones de dólares (-3%), Lay’s con 13.317 millones (+8%), Monster con 12.273 millones (+51%), Lindt con 11.706 millones (+24%), Yili con 10.949 millones (+9%), Nespresso con 10.354 millones (+6%) y Nescafé en la décima posición con 9.599 millones de dólares (+5%).

El resto de la clasificación está integrado por Fanta en el puesto 11 con 8.649 millones de dólares (+8%), seguida por Kinder con 8.587 millones (-4%), Sprite con 8.448 millones (+7%), Diet Coke con 8.324 millones (-3%), Britannia con 6.494 millones (+3%), Gatorade con 5.895 millones (-4%), Doritos con 5.626 millones (+7%) y Cadbury con 5.305 millones (-4%). En el puesto 19 ingresa como nueva participante la marca Eastroc Super Drink con 5.233 millones de dólares, mientras que Dr. Pepper cierra el ranking en el lugar 20 con 5.055 millones (-4%).

A través del modelo MDS (Significativo, Diferente y Saliente), Kantar explica cómo se construye la percepción de marca en la categoría. En 2026, el poder de la demanda estuvo impulsado principalmente por la saliencia (42%), lo significativo (38%) y la diferenciación (20%). En cuanto al poder del precio, los factores determinantes fueron lo significativo (47%) y la diferenciación (46%), relegando la saliencia a un 7%. Sobre este aspecto, Manuela Urrutia, Head de Brand & Creative de Kantar Argentina, destaca que conectar con el consumidor desde lo significativo va más allá del precio, logrando que el consumidor pague lo que se pide y permitiendo que la marca crezca en valor hasta un 35% en comparación con 2019.

Finalmente, el análisis identifica que el crecimiento futuro dependerá de profundizar las conexiones humanas e ingresar en nuevos territorios. Ludmila Pennisi, de Brand & Consumer Insights en Kantar Argentina, explica que las marcas deben integrarse en rituales cotidianos vinculándose con valores como el bienestar, la sostenibilidad, la confianza y la inclusión. Asimismo, resalta la necesidad de explorar oportunidades en la salud mediante etiquetas limpias y beneficios nutricionales, el placer a través de formatos de snack prácticos, alternativas premium, sabores inusuales y empaques sostenibles para capturar los microsegmentos emergentes en el mercado.