MERCADEO
Kantar BrandZ 2024: Mercado Libre es primera marca latinoamericana en ingresar al Top 10 global de Retail
23 de enero de 2025
Este logro destaca en un contexto en el que la categoría Retail registró un crecimiento global del 4%, alcanzando un valor total de US$517.605 millones
Mercado Libre se convirtió en la primera marca de América Latina en ingresar al prestigioso Top 10 global de marcas de Retail, según el informe Kantar BrandZ 2024. La compañía ocupa la décima posición del ranking, con un valor de marca de US$14.816 millones, gracias a su infraestructura de pagos pionera que ha revolucionado el mercado regional.
Este logro destaca en un contexto en el que la categoría Retail registró un crecimiento global del 4%, alcanzando un valor total de US$517.605 millones. Mercado Libre representa un caso único de diferenciación en Latinoamérica, consolidándose como un referente en innovación y liderazgo.
El ranking es liderado por Amazon, con un valor de marca de US$184.589 millones, seguido por The Home Depot (US$74.712 millones) y Walmart (US$69.700 millones). Estas empresas han reforzado su posicionamiento mediante estrategias enfocadas en precios competitivos, logística eficiente y experiencias de compra únicas.
“Las marcas que lograron conectar con sus consumidores a través de un propósito claro y relevante se consolidaron en 2024”, afirmó Manuela Urrutia, líder de Brand & Creative en Kantar Insights. “En el sector Retail, mantenerse cerca del consumidor y responder a sus necesidades emocionales es clave para construir relaciones más sólidas y relevantes”.
El informe también resalta el papel del Retail Media como impulsor de crecimiento, con un 46% de los marketers globales incrementando su inversión en esta área. Innovaciones como pantallas LED en puntos estratégicos han mejorado la forma de conectar ofertas con los consumidores en el punto de venta.
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