MERCADEO
Kantar Insights: 76% de las mujeres en Colombia no se siente representada por las marcas durante la menopausia
15 de octubre de 2025
El estudio global de Kantar confirma que las marcas tienen una oportunidad clave para liderar el cambio cultural
En el marco del Día Mundial de la Menopausia, Kantar Insights presentó los resultados de un estudio que revela una realidad poco explorada: el 76% de las mujeres no se siente representada por las marcas durante la menopausia. A pesar del avance de las conversaciones sobre bienestar femenino, esta etapa continúa siendo tratada con escasa empatía, tanto en la comunicación de las empresas como en los espacios sociales y laborales.
Leticia Navarro
De acuerdo con el estudio, realizado entre mujeres de 35 a 75 años en Colombia, la peri y posmenopausia impactan de manera significativa la vida sexual, emocional, física y mental. Más de la mitad de las encuestadas afirma que esta etapa afecta su día a día, y un 28% la describe como una experiencia difícil o incluso insoportable.
“La menopausia no debería vivirse en silencio ni con vergüenza. Es una etapa natural que requiere acompañamiento y empatía. Desde Kantar queremos abrir esta conversación y generar un cambio real en la forma en que la sociedad y las marcas la abordan”, afirmó Leticia Navarro, managing director Andina de Kantar Insights.
UNA CONVERSACIÓN PENDIENTE
El estudio muestra que las mujeres buscan sentirse conectadas (19%), centradas (18%), energizadas (17%), decididas (16%), en control (15%) y seguras (14%). Estas emociones evidencian un deseo profundo de bienestar integral y autoaceptación, más allá del tratamiento de los síntomas físicos. Sin embargo, el 41% dice sentirse poco o nada acompañada durante esta etapa, y solo una de cada cuatro mujeres en estratos medios o bajos cuenta con redes efectivas de apoyo.
En el ámbito laboral, hablar de menopausia sigue siendo un tabú. Casi tres de cada diez mujeres ha ocultado las causas de sus ausencias y un 18% ha considerado dejar su trabajo por falta de comprensión o apoyo.
“Estos datos muestran la urgencia de normalizar la conversación sobre la menopausia también en los lugares de trabajo. La menopausia exige una respuesta integral y empática: es momento de que la sociedad, el sector salud y las marcas reconozcan la diversidad de experiencias y derriben los estigmas”, añadió Navarro.
UN LLAMADO AL MARKETING CON PROPÓSITO
El estudio global de Kantar confirma que las marcas tienen una oportunidad clave para liderar el cambio cultural. El 68% de las mujeres considera que no existen suficientes productos o servicios enfocados en la menopausia, y aquellas que se sienten representadas tienden a tener una relación más sólida con las marcas.
“Las marcas que comunican con empatía y coherencia pueden aumentar hasta en un 70% su impacto en ventas y confianza. Pero más allá de los resultados, se trata de acompañar un momento vital que muchas mujeres viven en silencio”, subrayó Navarro.
