Kantar: entre estadios y hogares, México celebra la Copa Mundial 2026

A menos de 78 días de que el balón ruede en el Estadio Azteca, México se prepara para recibir uno de los eventos deportivos más grandes de la historia. De acuerdo con el estudio “Entre goles, marcas y afición: La cuenta regresiva”, presentando por Christian L’eglise, Brand Director y Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México, el país espera la llegada de 1.5 millones de visitantes internacionales, con una derrama económica estimada en USD $1,243 millones, consolidando al Mundial como un motor de turismo y negocios.

La inauguración en la Ciudad de México será un momento histórico. Por tercera ocasión en su historia, México abrirá las puertas al mundo como sede mundialista y el Estadio Azteca ahora Estadio Banorte, volverá a ser escenario de un partido inaugural, reafirmando su lugar como uno de los templos más emblemáticos del fútbol.

El entusiasmo por este gran evento deportivo ha mostrado claros matices. El 76% de los mexicanos verá los juegos de México, mientras que solo el 18% seguirá el Mundial sin importar los equipos que jueguen, pero por otro lado en la primera ola de este estudio, el 69% mostraba un gran entusiasmo por el mundial, hoy solo el 53% mantiene ese sentimiento. Este descenso es más marcado entre mujeres y jóvenes, mientras que los hombres y el grupo de 30 a 44 años siguen siendo los más comprometidos con el evento.

Por otro lado, la percepción sobre la calidad de la Copa Mundial también se ha moderado. Solo el 56% espera que sea mejor que el Mundial anterior, frente al 75% registrado en la primera ola. En contraste, un 10% considera que será más aburrido que Qatar 2022. Este cambio evidencia que la expectativa inicial se ha enfriado, y que los aficionados se acercan al evento con mayor cautela. Aun así, los mexicanos se mantienen fieles al Mundial. El 93% asegura que seguirá viendo los partidos incluso si la Selección Nacional es eliminada.

Las preocupaciones, sin embargo, han cambiado de eje. Al inicio, la eliminación de México era la mayor inquietud; hoy, ese temor ha quedado relegado. La inseguridad nacional se posiciona como la mayor preocupación con un 63%, mostrando un incremento de 20 puntos vs a la ola anterior. En segundo lugar aparece el alza de precios con 38%, seguido por la situación política con 33%. En contraste, solo el 31% de los mexicanos está preocupado por la eliminación de México, reflejando cómo el contexto social y económico ha desplazado al desempeño deportivo como factor central en la experiencia de este gran evento deportivo.

Otro hallazgo relevante es que cada vez menos mexicanos consideran asistir al estadio. Solo el 42% planea ver un partido en vivo, frente al 61% de la primera ola. El alto costo (74%) y la dificultad para comprar boletos (46%) se mantienen como las principales barreras, mientras que la baja disponibilidad en los estadios (8%) cobra mayor relevancia frente a las restricciones migratorias (5%).

Kantar menciona que la mayoría optará por disfrutar el Mundial desde casa. El 83% de los mexicanos planea ver los partidos desde la comodidad del hogar, acompañado de botanas (83%), cervezas (66%) y comida rápida (65%), mientras que el 22% comprará artículos oficiales de la selección. Aun así, el consumo asociado al Mundial se convierte en un fenómeno cultural, hasta febrero de 2026 se han vendido 1.3 millones de jerseys oficiales de la selección posicionando a México en el Top 10 mundial de ventas de camisetas. Si bien la selección mexicana no ha sido campeona, su afición se mantiene consistentemente entre las más consumistas del fútbol mundial y la camiseta verde se consolida como símbolo de orgullo.

“El Mundial 2026 no solo se jugará en los estadios. La pasión futbolera se transforma en convivencia y consumo, el 58% de los aficionados mexicanos no irá al estadio a ver un partido del Mundial, así que el verdadero escenario será el hogar, donde se concentrará la experiencia colectiva. En este contexto, la gran oportunidad para las marcas está en conectar con la afición en el lugar donde realmente se celebra el fútbol”, menciona Pedro López, Brand & Media Director de Kantar México.