Karina Martínez de 20th Century Fox Home: Queremos que los consumidores se familiaricen con las descargas digitales de películas

La gerente de Promociones y Relaciones Públicas de 20th Century Fox Home Entertainmet, Karina Martínez, conversó con PRODU sobre la campaña que están realizando alrededor del lanzamiento en blu-ray y DVD de la película Una aventura extraordinaria, ganadora de cuatro premios Oscar, y con la cual, además de la venta en físico, pretenden fomentar las descargas digitales.“Lanzamos la película el pasado 8 de marzo en más de mil 500 puntos de venta en México. Adicional al lanzamiento tenemos una campaña en medios tradicionales apoyada por la agencia de medios regional PHD, además de cosas novedosas en BTL. Al ser uno de los lanzamientos más importantes del primer cuatrimestre del año, con activaciones en Blockbuster y Sears. Con Fujifilm y Teavana también realizamos promociones y un mayor acercamiento cara a cara con nuestros consumidores” aseguró la gerente.Martínez agregó que una parte importante del lanzamiento está en el área digital, la cual “se está convirtiendo en un espacio muy importante para nosotros. El formato físico continúa porque al consumidor mexicano todavía le gusta tener así el producto, pero, lentamente, vamos caminando hacia lo digital, en donde queremos que la gente se vaya familiarizando con experiencias como las descargas de películas digitales. Esto con apoyo de plataformas como Netflix y Claro video, en donde también ya está disponible la cinta”.Finalmente, Martínez dijo que la parte creativa de la campaña está realizada directamente en EE UU y fue adaptada para el mercado mexicano de forma in house.