MERCADEO

Keith Weed de Unilever: Solo las marcas con un propósito van a sobrevivir

Manuela Walfenzao| 12 de abril de 2019

El CMO de
Unilever, Keith Weed, realizó durante
la Semana Global de Mercadólogos 2019 en Lisboa su última charla en este cargo,
tras 35 años en la empresa. La ponencia abordó la visión del mañana y las lecciones
que debe tener la industria para sobrevivir a estos cambios.

 

La primera lección es valorar
primero a la gente. “Somos anunciantes y publicistas y siempre decimos esto, people first, y sí es así. Todo el
mercadeo se trata de gente, gente real, con vidas reales. No consumidores que
buscan desodorante y shampoo” dijo. “Entender
a las personas y sus vidas es una gran herramienta no solo para las marcas,
sino para el negocio. Te permite traer
lo de afuera adentro de la organización y asomarte al futuro. Debemos asomarnos
al mundo para entender lo que está sucediendo y esto significa invertir tiempo
real con gente real. Si de verdad pones a la gente primero es la mejor manera
de que un negocio crezca más rápido”.

 

La segunda es tener un
propósito que guíe a la marca. “Hoy en día se habla mucho del propósito, pero
creo que las marcas solo estamos rasgando la superficie de esta área. El rol de
las marcas al servir a la gente y ayudar a la sociedad va a ser cada vez más
relevante. Creo que solo las marcas con una visión y un propósito para impactar
a las personas y al planeta van a sobrevivir”.

 

La tercera es entender
la confianza, “algo que no cambiará en el futuro es la importancia de construir
confianza con nuestros clientes. Cada vez la gente confía menos en la
publicidad, pero estamos en el punto para sanar los errores que hemos cometido”.

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Diario de Hoy

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Sony impulsa la próxima generación híbrida con la nueva Alpha 7 V y el lente FE 28-70mm OSS II

Sony Electronics presentó la Alpha 7 V (ILCE-7M5), la quinta generación de su reconocida línea full-frame mirrorless Alpha 7, equipada con un nuevo sensor Exmor RS parcialmente apilado de 33 MP y el procesador BIONZ XR2. “La Alpha 7 V redefine lo que una cámara Full-frame integral puede lograr” aseguró Yang Cheng, VP de Imaging Solutions de Sony Electronics. “Hemos evolucionado la inteligencia del enfoque, la ciencia del color y la respuesta del sistema para ofrecer a los creadores una herramienta capaz de seguir el ritmo de su creatividad”.
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MERCADO Y NEGOCIOS

• Artur Pizelli de ETC Filmes: “Nuestro software Themis automatiza la gestión de derechos y acelera la venta de contenidos”

• Riedel suma a Haivision para ofrecer soluciones integrales de video en tiempo real sobre redes privadas 5G

• AEQ impulsa la renovación tecnológica de Radio EP Campinas con la consola CAPITOL IP 12

• Serie original de Hulu Chad Powers etalonada con DaVinci Resolve Studio

• Alfalite acelera su expansión en EE UU y designa a Mariano Aragón como America Channel Sales Manager

• LiveU muestra la versatilidad de sus tecnología con 10 unidades móviles en Europa Central

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MERCADO Y NEGOCIOS
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Artur Pizelli de ETC Filmes

La gestión de derechos se ha transformado en un reto mayor para las empresas de cine, televisión y streaming, que lidian con contratos, territorios y ventanas cada vez más específicos. Para responder a esta complejidad, ETC Filmes impulsa Themis, un software que centraliza y automatiza la administración de derechos, ofreciendo precisión inmediata y reduciendo riesgos comerciales, así lo detalló su director comercial Artur Pizelli, quien resumió que este proyecyo “transforma todo en automatización, prácticamente”.
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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Radio EP FM, emisora del Grupo EP y una de las voces regionales más influyentes del interior de São Paulo, avanza en su modernización tecnológica con la actualización integral de su estudio principal en Campinas (84.9 FM). Para esta nueva fase, la estación volvió a confiar en AEQ, incorporando la consola digital CAPITOL IP 12 como núcleo operativo del sistema.
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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Alfalite, fabricante europeo de pantallas LED, anunció el nombramiento de Mariano Aragón como America Channel Sales Manager, una nueva posición creada para impulsar su crecimiento en EE UU mediante alianzas estratégicas con integradores de sistemas y proveedores tecnológicos en broadcast, producción virtual (VP/XR), entornos corporativos, administración pública y centros de operaciones de seguridad (SOC).
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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