MERCADEO
Keka Morelle y Thais Frazao de Ogilvy LatAm: Para tener éxito, las marcas necesitan adoptar una estrategia “glocal”
Liz Unamo| 1 de julio de 2024
Keka Morelle, CCO LatAm Ogilvy, y Thais Frazao, Chief Strategy Ogilvy Brasil &LatAm
Keka Morelle, CCO LatAm Ogilvy, y Thais Frazao, Chief Strategy Ogilvy Brasil &LatAm, trabajan con el lineamiento global de la agencia: creatividad sin fronteras, y cómo se conecta con los insights locales.
“Me parece muy importante que la creatividad se combine con los insights locales para crear campañas y estrategias más efectivas. Las personas se conectan mejor con mensajes que resuenan con sus propias experiencias y cultura. Al combinar la creatividad global con el conocimiento local, pueden crear algo realmente especial que tenga un impacto significativo” explica Keka.
Uno de esos casos fue la campaña Filter Caps que ganó un León de oro y otro de bronce en el Festival de Cannes Lions. “Sí creo que todos siempre tratamos de traer los puntos de vista locales, realmente arraigar la idea sobre la cultura es superimportante” agregó Thais.
Estrategia glocal
Para tener éxito en el escenario global actual, las marcas necesitan adoptar una estrategia “glocal”, que equilibre la estandarización global con la adaptación local.
Esto implica:
Desarrollar una propuesta de valor central sólida: La propuesta de valor central de una marca debe ser consistente en todo el mundo, pero la forma en que se comunica y se entrega puede adaptarse a las preferencias locales.
Adaptar los productos y servicios: Los productos y servicios deben adaptarse a las necesidades y preferencias locales, teniendo en cuenta factores como el idioma, las costumbres y las condiciones climáticas.
Localizar el marketing y las comunicaciones: El marketing y las comunicaciones deben traducirse y adaptarse al idioma y cultura locales, utilizando imágenes y referencias relevantes para la audiencia local.
Desarrollar capacidades locales: Las empresas necesitan desarrollar capacidades locales para comprender mejor el mercado y responder de manera efectiva a las necesidades de los clientes locales.
“Las marcas están buscando ideas que crean impacto en el negocio, en la vida de las personas. Me refiero a la gente, va a estar allí viendo la publicidad y esta vez tiene que ser significativo, por lo que las campañas en general y la solicitud de los escritos y las conversaciones que tenemos los clientes es construir la comunicación que presente impacto. Y creo que en América Latina vamos por ese camino” dijo Thais.
Más allá de la competencia por los premios, Cannes Lions se ha convertido en una plataforma crucial para el networking, la colaboración y el intercambio de ideas, explica Keka. “Ogilvy, al igual que otras redes de agencias, aprovecha este espacio para fortalecer relaciones con clientes actuales y potenciales, explorar nuevas oportunidades de negocio y mantenerse a la vanguardia de las tendencias del sector”.
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