Kevin Mills de Univisión: El marketing digital debe alejarse de las tradicionales formas de dirigirse al mercado hispano

En el primer día de la vigésima conferencia anual de AHAA, fue desarrollada una charla orientada a entender cómo el continuo crecimiento en el uso de los medios digitales entre los hispanos en EE UU, reta a las marcas y obliga a los especialistas en marketing a adaptarse a esa realidad tan cambiante.Kevin Mills, VP de Nuevas Estrategias e Iniciativas de Univisión Digital, uno de los integrantes de este panel, aseguró que para poder aproximarse a la audiencia hispana en el mundo digital, hay que experimentar con nuevas fórmulas y dejar el convencionalismo. “El marketing digital debe alejarse de las tradicionales formas de dirigirse al mercado hispano. Me gustaría que intenten alejarse de todo aquello que es conocido como el marketing tradicional, de los pre-rolls , los banner ads. Los invito a que experimenten con nuevas formas de hablarles a las audiencias jóvenes” dijo.Fabiola Almerini, directora de Cuenta de la agencia República, indicó que los estudios conductuales son básicos en este punto, y que la clave en el mundo digital está en entender cómo consumen ese contenido los hispanos, y coincidió con Mills al asegurar que el “contenido es el rey” . Los panelistas aseguraron que Facebook sigue siendo la red social que mayormente incluyen en sus estrategias, seguida de Instagram. No obstante, Mills aconseja tener presencia efectiva en cada una de las redes sociales, adaptando el mensaje a la particularidad de cada una de estas plataformas.