Kirk McDonald de PubMatic: La relevancia es el elemento crítico para crear conexiones poderosas con las audiencias

El bloqueo de anuncios ha sido el tema dominante en los medios digitales durante los últimos meses. Kirk McDonald, presidente de PubMatic, considera que los ad blockers solo deberían ser un catalizador para que editores y anunciantes mejoren el juego. “Deben traer de vuelta el storytelling artístico para hacer anuncios más inteligentes en su acercamiento y más sensibles al contexto personal” explicó. En los inicios de la publicidad en línea la máxima era: “si se mueve es interesante”. Los banners eran la mejor manera de obtener clicks. La idea fue sobreutilizada y tuvo como resultado un consumidor frustrado y cansado. “Como las posibilidades en internet son infinitas hay que reconocer que los consumidores no piensan que todos los anuncios son molestos. La relevancia es el elemento crítico para crear conexiones poderosas con las audiencias” argumentó McDonald. “Los ad blockers representan el grito de los consumidores pidiendo el retorno de historias, innovación en la producción de contenido y relevancia” dijo el presidente de PubMatic. Para McDonald, los anunciantes están frustrados y la audiencia está cansada, pero la solución está bastante cerca. “Hay que recuperar las historias que inspiran. Como humanos recordamos las historias, los sentimientos que crean y las promesas. Es por eso que muchos de nosotros entramos a esta industria. Queremos contar nuestras historias, porque sabemos que así es como podemos conectar con los individuos, y más importante aún, generar confianza” concluyó.