Kraft incrementa participación en el mercado hispano identificándolo como estratégico

Durante 2011 Kraft Foods North America incrementó la participación publicitaria en el mercado hispano, al que definió como clave para un crecimiento estratégico de la firma.“Este año estamos triplicando la inversión publicitaria en los medios hispanos en comparación con 2010. Los hispanos representan un 11% de nuestras ventas en EE UU” expresó a PRODU un vocero de Kraft Foods.La inversión se centrará en diez marcas como Capri Sun, Kool-Aid, Kraft Mayo, Kraft Singles, Oreo, Oscar Mayer Deli Fresh, Philadelphia, Planters, Ritz y Trident. Este año Kool-Aid destinará el 50% de su presupuesto publicitario al mercado hispano. Singles de Kraft estimó para el segmento latino el 17% del gasto total en medios. Por su parte, Trident destinó el 17,2% de su inversión para conectar con las madres latinas.La marca reconoce que los hispanos de EE UU conforman una base de consumidores en crecimiento, así como también que muchos productos del portafolio de Kraft son relevantes para el mercado hispano. Esto ha llevado a la empresa a tomar a los latinos y a las madres hispanas como una prioridad clave.Con relación a la importancia que tiene para la empresa el uso de redes sociales y medios digitales para conectar las marcas de su portafolio, la firma destaca que están desarrollando estrategias de comunicación relevantes y significativas para los consumidores hispanos.