La agencia de medios UM lanzó el estudio Wave durante la jornada de The Festival of Media 2013

Durante el desarrollo de The Festival of Media LatAm 2013, Huw Griffinths, global chief performance officer en UM y Mario Mejía, Regional Product Catalyst Lead, de UM LatAm, lanzaron Wave 7, presentado por primera vez a la industria de medios y publicidad de Latinoamérica.La encuesta de este año resalta que la importancia de la necesidad humana por estar conectados, combinada con una mayor penetración de los smartphones revela convincentes hallazgos sobre el comportamiento del consumidor, ofreciendo a la marcas la oportunidad de desarrollar estrategias de medios que conecten con el consumidor localmente a nivel global. Para la edición latinoamericana de Wave 7, UM llevó a cabo una encuesta de más de 4,000 usuarios activos de internet en diez mercados a lo largo de la region: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Paraguay, Puerto Rico y República Dominicana. El estudio reveló que Colombia es el mercado con la audiencia más involucrada en redes sociales (95%). “Las nuevas tecnologías están diseñadas para inspirar conversaciones e interacción humana” sostuvo Huw Griffiths. “Lo que es de suma importancia para las marcas hoy en día es poder comprender y ser parte de esa interacción”. Según Wave 7 las cinco necesidades claves que dan paso a la interacción entre los consumidores son: Relación, diversión, aprendizaje, progreso y reconocimiento. Estas cinco motivaciones son las que continúan impulsando el prolífico uso de las redes sociales en América Latina y alrededor del mundo. “En UM nuestra curiosa filosofía de negocios no sólo nos permite desafiarnos constantemente para entender qué es lo que está impulsando el comportamiento del consumidor en las redes sociales, sino también comprender sus necesidades y expectativas al conectarse con las experiencias de las marcas en el universo de los medios sociales” agregó Mejía.{Ver Cobertura Especial Festival of Media LatAm 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?IDEsp=82}